高职高专市场营销课程改革
——“教学做”一体化研究与探讨

●孙婧一 卫振中 侯银莉

高职高专市场营销课程改革
——“教学做”一体化研究与探讨

●孙婧一 卫振中 侯银莉

市场营销在我国起步比较晚，在改革开放的浪潮中，经过艰难的初期阶段，最近几年发展势头非常迅猛，在经济活动中的重要性也与日俱增。文章立足于我国市场营销的发展和人才需求现状，以及市场营销专业的现状及存在的问题，对高职高专市场营销课程“教学做”一体化改革的思路与实践做出了分析和探索，希望借此与广大同仁交流经验，共同推进高职高专市场营销课程的发展和进步。

高职高专 市场营销“教学做”一体化

一、我国市场营销发展和需求现状

（一）我国市场营销发展现状

市场营销在我国起步比较晚，现在还处于发展初期。以往计划经济时代基本没有市场营销，随着我国改革开放的步伐一步步迈出，社会主义市场经济蓬勃发展，市场营销开始在我国萌芽，尤其最近几年发展势头非常迅猛，其在经济活动中的重要性也与日俱增。研究市场营销课程改革，离不开对我国市场营销现状的了解和分析。

1.对市场营销的认识还处于初级阶段。

2.经营观念滞后，营销理念不明的情况还普遍存在。

3.企业的品牌意识不强、推广意识不强。

4.市场营销前景广阔。

（二）我国市场营销人才需求现状

企业经营的好坏有许多评价方式，其中最重要的标准，无疑是营销业绩的高低，而创造较高的营销业绩则需要一批理论水平高、业务技术强、实践经验多的高级营销专业人才。……