奔跑吧，“中国蓝”

赵国红

截至11月18日，2014年全天平均收视0.274（CSM50城），市场份额2.3，排名省级卫视前三。其中4、5、6、8月排名省级卫视第二。截至11月25日，晚间黄金时段平均收视率0.834%（CSM50城），排名第三。

这不是浙江卫视历史最好成绩。连续6年位居卫视三甲，浙江卫视总监夏陈安对“三”或“二”的排名已不那么敏感。他认为卫视的竞争是个马拉松比赛，只要紧跟对手，跑第二、第三都没有问题。“今年就你们的观察，你认为我们应该排第几呢？”夏陈安的言谈之中透出一贯的自信。

2014年，频道的整体表现让夏陈安满意。三年前提出的“顶层设计，大片战略”正一步步落实牢靠。“顶层设计”六大评估体系（收视率、覆盖率、广告创收力、舆论引导力、社会影响力、人文美誉度）“达标”，这其中，作为硬指标的广告创收达到了50亿元，是2008年夏陈安初掌卫视大印时的8倍多，预计明年达到60亿元“没有问题”;在美誉度这个软指标上，浙江卫视收到外界最好的评价是“2014无冕之王”。

“大片”接力

7月18日，《中国好声音》第三季开唱，首播收视率4.369（CSM50城），刷新中国电视综艺节目首播收视纪录，10月7日巅峰之夜以5.714的平均收视再次刷新综艺节目收视纪录。除此之外，第一期节目在腾讯视频24小时的播放量突破1.2亿次，创造该节目有史以来网络首播最好成績，也成为中国电视史上首日网络播放量最高及最快破亿的综艺节目。明年，《中国好声音》第四季仍然锁定浙江卫视，对这档节目，浙江卫视和灿星将无限期合作下去。

不过，“大片”如果只有《好声音》，对于浙江卫视来说意味着没有进步。……