剑桥包出“坊”

熊元

直到现在，衣橱里的那只剑桥包依然是时尚达人必备。

2010年起，从eBay到淘宝流行着一股“剑桥包”（Cambridge Satchel）的复古风，原版代购包或者A货包五光十色、真假难辨。剑桥包公司（Cambridge Satchel Company），一时成为大英帝国制造业扭转颓势的创业典范。

复古风的源头在英国的一个“家庭小作坊”。2008年，一位英国剑桥地区的45岁女士朱莉娅.迪恩（Julie Deane）在与她母亲闲聊时，无意中谈到传统的剑桥学生包，母女俩灵光一闪——“或许这可以成为创业的好点子”。于是，朱莉娅.迪恩只用600英镑的有限预算，创立了一家自己的小公司，古朴的“双搭扣挎包”最初的目标群体是中小学生，在她想象中，这应该是《哈利.波特》霍格沃茨魔法学校小魔法师们的标配。

价格100英镑左右的剑桥包，起初每周只售出两三个，很快，有幸得到时尚博主热捧，时尚媒体纷至沓来，在2010年引爆流行。不久前，公司以连续三年183.7%的复合增长率跻身英国Fast Track 100（一项高成长公司的评选）的Top 10。2014年1月，剑桥包公司向瑞士风险投资公司Index Ventures 出售少数股权，融资2100万美元。

剑桥包这阵风究竟会刮多久？英伦小作坊成得了国际大品牌吗？

单品的隐忧

其实，迪恩内心不无忧虑公司的前景，产品的相对单一是其最大的隐忧。

至今为止，剑桥包坚持“英国制造”，有限的产能和高昂的成本都成为扩张的掣肘。“我不能想象，自己的包在一个我没去过的国家、由一群没见过的工人生产”，迪恩告诉《二十一世纪商业评论》记者（下称《21CBR》），她认为生意本身在于团队合作，“不仅是一纸合同”。

流行初期，由于家庭作坊的产量有限，一只剑桥包从订购到收货，至少要等上一个月。……