大局排定后的应用分发市场该怎么走

李梁

精细化运营时代开启

纵观资本市场，一件新生事物，一旦有利可图，就会引起百家争鸣，但随着市场的成熟和饱和，最后就变了巨头们的游戏，实力弱的参与者，最后不是退出就是被收购了。目前移动应用市场格局已经基本确定，四大家族已经牢牢占据了接近90%的市场份额，再去强调自己的市场份额已经意义不大，更重要的是如何解决同质化严重的问题，做好精细化运营。

做好精细化运营，可以采取一些策略。比如专题化打包策略，可以针对各种节日、各种情况推出应用专题，比如情人节专题、春运购票专题或重阳节老人专题等，在每个专题里介绍推荐同类App，这种效果往往是一加一大于二的。此外还有首发和独家发布策略，这就像电影首映，谁能抢到首映权，谁赚的票房收入就会高出别人一截。对于那些比较受欢迎的应用，各应用市场应当积极去争取新版本的首发权甚至是一定时间内的独家发布权。比如《微信》的最新测试版本就必须使用腾讯的《应用宝》才能升级，这就是一种去同质化的竞争策略。

当然，策略还有很多种玩法，比如可以有针对开发者的奖励策略，但是有一点要明白，策略实施的目的是为了实现精细化运营，其具体的执行方案得靠数据分析来决定。就像发布一个情人节专题应用，是选择把情人节相关的应用一窝蜂地都往专题里塞？还是有选择性的挑选那些人气比较旺，或者有市场前景的应用呢？……