新闻宣传要以“强”求好

张晓鹏

新闻宣传的意义和作用是什么呢？中共中央政治局常委、中央书记处书记刘云山在2014年1月初的全国宣传部长会议上强调，“要把提高舆论引导能力作为推进国家治理体系和治理能力现代化的重要方面，坚持党管媒体，把握正确导向，有效引导社会热点，培育积极向上的网络舆论生态，唱响主旋律，激发正能量。”

那么，怎样才能使新闻宣传报道发挥应有的作用？笔者认为应该重视这样几个方面。即：新闻宣传报道的思想性要强、针对性要强、政策性要强、说服力要强。把这几个方面有效地表现出来，才会产生应有的效果，激发出正能量。

新闻宣传报道的思想性要强。何谓思想性？就是新闻宣传报道中所表现出的政治意识。政治标准又是衡量新闻事实思想性的重要依据。简言之，就是旗帜鲜明、观点明确。思想性强的新闻宣传报道，不仅能在群众中产生强烈共鸣，还能给群众指明正确的方向。如今全面深化改革正如火如荼地推进，标新立异的事物层出不穷。因此，可能在广大群众中产生各种不同的思潮。为了让事业不走弯路，党的新闻媒体就是要通过主流思想舆论和新闻宣传报道，把党和政府的声音传播好，把当代社会的主流内容展示好，把人民群众的心声反映好。要把握住“三好”，必须处理好新闻的客观性与政治性的关系、处理好维护人民利益与贯彻党的方针政策的关系、处理好政治与经济发展的关系。新闻工作是党的事业的一部分，新闻宣传要理直气壮地宣传党和政府为推动经济社会发展而制定的各项方针政策。……