浅析微博传播中意见领袖传播信息的新特点和自身素质的新要求

◇ 文/李 伟

在微博广泛应用并深刻影响社会生活的“微博时代”，在微博信息传播的意见市场中，意见领袖覆盖各个领域，人数日益增多，同时，现实生活中的意见领袖也走向网络、走向微博平台，日益重视向微博平台上的用户传递信息、影响微博平台上的受众。

与此同时，意见领袖在微博平台上进行的信息传播也呈现出一些新特点，微博这一新媒介也对意见领袖自身所应具备的素质有了新的要求。

一、“微博时代”意见领袖传播信息的新特点

与“面对面传播”、印刷媒介传播、广播传播、电视传播、门户网站传播的特点不同，作为新媒体，微博的诞生让意见领袖的角色展开新一轮的分配，同时也促进了意见领袖传播信息新特点的形成。

1、意见领袖在微博平台上传播的信息的民间性

意见领袖在微博平台上传播的信息具有与生俱来的民间性。在微博的“意见市场”上，意见领袖的背景、风格丰富多样，所传播的信息内容也包罗万象。虽然也有一些意见领袖所关注、传播的信息涉及国际大事、国家大事，但大多是从对公民个人、社会成员个体的影响的角度加以提出的。

另外，与拉扎斯菲尔德“伊里调查”中的意见领袖极为不同的是，微博上的意见领袖更多地关注对社会成员个体日常生活产生影响的信息，所传播的信息内容具有极强的民间性、亲民性。这与微博平台上意见领袖多样性的身份和背景有关，不论是精英阶层还是草根阶层的主体都拥有了成为意见领袖的平等的机会，都站在了同一起跑线上。……