越小众越大牌

闫鑫荻

被互联网驱动的世界失去了权威和中心，生成了无数的小时代和微个体。在梨花春风的时节里，每天都有成功崛起的品牌，别看一众都对“小大牌”嗤之以鼻，但买起货来一点儿都不手软，于是造就了很多貌似小众却大卖的品牌。

文艺能带来文雅，文雅直接关系着尊严。爱好文艺的青年多了起来—他们不光是离不开舞台艺术、架上艺术和书本艺术，他们还讲求气质的自由和Style的设计感。别笑人家，其实你也如此。

当互联网思维被商业头脑彻底发现并利用后，所谓的装逼品牌很快异军突起，谁骂街、谁看不上都没关系，反正他们的市场一片光明。雕爷的那份仪式感，裂帛的美学意淫，BABYGHOST的特立独行以及野兽派花店高超匠心的产品意识，都使其拥有着前赴后继、源源不绝的拥趸—这就是文艺人的执着吧，你们爱说什么说什么，我就是喜欢为它花钱。

这些诡异成功的产品使用者是微个体，聚沙成塔，得屌丝者得天下。这些大产品恰恰印证了前卫艺术大师安迪·沃霍尔的名言，“在未来，每个人都能出名15分钟”。大产品因为什么出名并不重要，哪怕它们的保鲜期只有15分钟，微个体们在当下看热闹的15分钟里，已经忘却了上一个15分钟里的那些面孔和故事，好像从未发生过。

这也让人想到一句英文俚语：“nine days' wonder”（9天的奇迹）。1600年伊丽莎白女王的一个小丑William Kemp被要求在9天内用Morris Dance（英国传统舞蹈）的方式，从伦敦一直舞动到Norwich（英国东部城市），长达188公里，顿时引起轰动。各种凑热闹的人，认为不管他做了什么，都将会是一个奇迹。在那个9天里，他轰动一时，9天过去就销声匿迹。大产品是否也像一个9天的奇迹，设定了一个看似不可能完成的目标，引起人类足够的好奇，在媒体上掀起波澜和论战，哪怕最后没有人去检验真假，却抓住9天的时间就够了。换言之，大产品“运营”（包装、想象）的重要性，是否远超产品内容本身？

当然，美国科技评论家戴维·威博格把沃霍尔的话改成了“在互联网上，每个人都能对15个人出名。”在这个小时代，既然做大产品的掌握不了所有人，就从身边的15个人开始下手吧。

面对把身边15个人的生意做足的小品牌的重重冲击，传统大品牌也不会等闲，一切新技术经过了考验和实践后，被大牌娴熟应用并成为其最有效推动力的技术，要数RFID（防伪-识别-数据分析）、3D打印和智能面料。

电子标签的决策体验

Prada集团最早从2001年11月起开始在服装上安装RFID电子标签，被印刻在电子衬底材料上，再把它嵌入塑料或纸制的服装标签内。Prada在纽约第五大道EPI Center 旗舰店，也有一种“充满魔力的镜子”—当消费者拿着一件衣服走进试衣间的智能屏幕前，RFID芯片会自动被识别。智能屏幕会自动播放模特穿着这件衣服在米兰时装展走T台的视频。商品上的标签记载了有关服装的式样、尺寸、颜色和其他细节以及价格等。更有意思的是，衣服被拿进多少次试衣间、每次停留多长时间、最终是否被购买等信息，都会通过RFID进行收集并传回Prada总部，加以分析和利用。

这意味着无论是否成为最终的购买客户，每一位走进Prada门店的消费者，都将会参与到商业决策的过程之中。

2013年12月，Burberry 推出的全新美容品零售概念：Beauty Box 美容盒子首家落户在伦敦的考文特花园。该店位于Chanel 和 Dior 的香水和美容品专卖店附近，共两层，延续了Burberry 的数字化风格，通过互动手段将妆容从虚拟空间带到现实。值得注意的是，在该店内的美甲吧装配了RFID芯片，顾客可以虚拟测试不同的指甲油，在屏幕上查看效果。此外Burberry采用RFID芯片，让顾客在伦敦时装周上即时预定新一季的包包和大衣。

3D打印出街行头

今年的巴黎时装周上，3D打印的两款时装吸引了全球时尚界关注—它们来自荷兰设计师Iris van Herpen，一件是由披肩和短裙组成的银灰色套装，另一件则是黑色礼服。

据说制造这些时装的技术来自3D打印机制造商Stratasys公司和比利时添加剂生产企业Materialise公司，其中Stratasys公司研发的“Objet Connex multi-material 3D”3D打印机能同时打印软硬两种质地的物品，这给时装界创造了机会。不得不承认，这两款衣服看起来式样平平，也许你提不起兴趣去穿它们，但大家着迷的是产生它们的工艺。

鞋履设计师也不甘落后地生产了一双“鸟巢”鞋，金属状网络布满整双鞋，除了在形状上像一双鞋子外，当然，这被认为只是起步阶段，在材质选用上有很大局限，未来还得解决一些技术问题，从而突破障碍。

设计师 Gerard Rubio也在琢磨自助打印服装这件事，但他采用了逆向思维，不是研发多么高精尖的3D打印机，而是将传统织布机和开源3D打印软件Knitic 相结合，发明了OpenKnit织物打印机，让人们可以自己设计服装，并在不到一小时之内的时间里，用天然材料打印出成品针织服装。一台OpenKnit 的费用仅550欧元。未来还将在机器的可靠性上作出改进，增加打印双色图案的功能。Gerard Rubio 还鼓励用户在Do Knit Yourself 网站分享自己的设计和经验。

今年3月，荷兰零售连锁HEMA百货将3D打印首饰加入了它的在线销售目录，由此一步迈入3D打印珠宝市场。HEMA宣布将开始在网上销售3D打印珠宝。消费者可以在其网站上订购由不锈钢、尼龙和24克拉黄金制成的3D打印项链和手镯，以及个性化的手机外壳。HEMA销售的3D打印珠宝由Zazzy公司提供，消费者可以订制自己喜欢的款式、颜色和材料，甚至在上面加上姓名缩写或加上@、心形、星形或其它特殊的符号标记。

Zazzy首席执行官Gert Jan Spriensma说，消费者在HEMA的网上商店下单后，约15～20天就可送达客户手中。Zazzy是一家初创的公司，2013年在阿姆斯特丹成立，它主要使用22K镀金黄铜，纯银和尼龙等材料制作3D打印的首饰，价格一般在12.50欧元以上。Zazzy与HEMA的合作是一种按需生产的模式，即有了订单才由Zazzy生产出货。这种模式降低了零售商HEMA的风险和成本，因为他们不需要为客户准备库存。Zazzy不是与HEMA合作的唯一一家3D打印公司。HEMA公司同时也与另一家未透露名称的公司合作，为客户提供3D打印的智能手机外壳，HEMA将销售3D打印的iPhone和三星 Galaxy外壳。

去年10月31日万圣节这天，美国奢侈品零售商Neiman Marcus宣布与3D打印公司Shapeways合作，为消费者在线提供Shapeways出品的限量珍藏版金属饰面，时尚和零售行业越来越向3D打印靠拢了。

科技面料想象无限

在新兴纺织界，日常生活面料中融入了智能科技。一直以来，人们对于瑞士阳光动力方案议论纷纷，该方案的既定目标为：2014年首架太阳能动力飞机环球飞行。研究所的科学家们已经开发了一种植入服装内部的独特温度调控系统，允许飞行员根据飞行情况来自行调节温度。

阿尔卑纳赫施塔德（Alpnachstad）建厂的特克斯公司（Unico Swiss Tex）主攻“空调服装”，目前正在开发防弹背心市场。这种防弹背心包括不断补水的充水垫以及通风系统，可以有效地使体温降低两、三度。根据特克斯公司的说法，该产品销路很好，尤其受到象沙特阿拉伯（Saudi Arabia）、印度这样炎热国家安全部队的青睐。高科技被称为瑞士纺织业的未来。技术面料占瑞士纺织品全球出口量的1/5。

认识到瑞士的传统纺织市场不再有可以扩充的余地，有上百年历史的Forster Rohner刺绣公司为了探索新的刺绣方法，专门成立了研发部，并开发出了一种奢侈的太阳能手提包，有7家国际和瑞士的研究中心参与了合作，其中包括瑞士联邦材料科学和技术研究所。这种手提包的光伏表面可以为一块隐藏在包里的锂离子电池充电，既可以包内照明，又可为手机充电，只要将手机插入包内的数据线即可完成。Forster Rohner刺绣公司开发的其他时尚前沿高科技产品，比如“气象礼服”，该礼装利用导线及上百个微型发光二极管（LED），来感知并以光的图像显示出环境中二氧化碳的变化。

自2000年以来，Elisabeth de Senneville作为法国面料革新及时尚方面的绝对先锋人物，被公认为未来派时尚设计师，专注于研究一些新型技术及未来面料及服装开发。她将光学纤维发展运用到休闲服饰上，生产开发了一些智能服装，这些服装会随着灯光及阳光的改变而变换颜色。她设计开发的环保服装，主要用于抵抗城市环境污染、以及电子产品辐射。同时也运用潜水服面料来做一些可以完美体现女性身段及个性的服装，大胆尝试用铝材质面料去代替冬季服饰的普通面料。

这个时代人人都有想法，从屌丝到大牌都在追求与众不同，而新技术空前灵活的运用以及互联网思维无底线的日新月异的营销手段，让小品牌和大品牌在同一舞台熠熠生辉。