增强媒体对核心价值观的有效传播

赵英臣?

摘 要：新闻媒体必须始终坚持正确舆论导向原则，着力在传承价值观念、培育新的价值意识、塑造价值主体、构建共同价值取向、维持价值体系、引导价值目标实现等方面，充分发挥主力军、主渠道、主阵地作用，形成有利于核心价值观传播的舆论强势；必须始终坚持真实性原则，建立社会共识以及个体、群体与社会的理性认同，为核心价值观的培育和传播提供公共理性和公共信心的舆论支持；必须始终坚持为民服务原则，创新传播观念，改革新闻报道表达方式，更加贴近群众的内心、情感和日常生活，更好地让群众感知、理解、认同和自觉实践核心价值观。

关键词：核心价值观；正确导向；真实性；为民服务

中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）06-0050-02

在当前利益分化、思潮多元化的社会转型期，推进社会主义核心价值观大众化，新闻媒体必须尊重新闻规律，创新传播方式，优化新闻传播效果，增强吸引力、感染力，扩大传播力、影响力，实现价值观的有效传播，实现正确舆论的有效引导，提高社会主义核心价值观的“落地率”。

一、始终坚持正确舆论导向原则

舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党和人民之祸。当前，我国社会利益格局多元，社会思想意识多元、多样的趋势明显，特别是世界范围内各种思想文化交流、交融、交锋更加频繁，西方国家加紧对我国进行意识形态渗透，破坏和扰乱人们的价值观。文化价值观直接影响着社会的治乱兴衰。……