什么人在玩私人定制

文 咔哒

“私人定制”这四个字，一直以来都被铭刻在消费层的金字塔尖。Karl Lagerfeld曾这样描述过几乎是全球最为富有却也最为神秘的消费群体：“他们不想引人注意，不想被人知道身份，以及他们的钱从哪里来。于是品牌和设计师就像个大夫，对病人的病情要守口如瓶。”

私人定制的西学东渐

那么，现今的消费市场产生了怎样的变化？究竟是什么样的一群人在消费私人定制？答案或许令人意外，也在情理之中——私人定制正越来越往地球的东方转移。

以往，这个行业的人士都会有个共同印象：私人定制的业务针对的客户群要么是来自欧美宫廷，要么来自阿拉伯的超级富豪，不然，那些瑰丽佳品的命运可能就是留存在几个顶级高端品牌的保险柜中，供人们远远瞻仰。然而，这些年让人日渐感受到的是，中国的高端消费者在经历了大牌的“Logo崇拜”之后，已经有不少人开始崇尚一种 “低调奢华”——他们追求奢侈品，但不愿一个个品牌的标识如此显眼地出现在自己使用的商品上。加之中国市场的极速发展，一批新富消费群体正在逐渐壮大：他们资金宽裕，能接受高昂的价格；他们又独树一帜，厌倦千人一面的浮华，具有一定的欣赏水平……

显然，品牌商们比谁都能更早地预知到这一点。事实上，他们已经与时俱进地开始了这种变革，暴风眼已于“私人定制”成形，即为消费者量身定做高品质的私有品。言及此种新风潮，卡地亚中国区首席执行官Louis Ferla称：“高利润业务的仍然是香水、手包、太阳镜、腕表、珠宝等周边产品，它们的定制销售量在全球各个角落都是呈现上升趋势。