以差异化运营拒绝“山寨”
———以美国CW电视网的营销策略为例

□刘 洋 文

（湖北卫视，湖北 武汉 430000）

以差异化运营拒绝“山寨”
———以美国CW电视网的营销策略为例

（湖北卫视，湖北 武汉 430000）

近年来，我国电视荧屏“山寨现象”愈演愈烈，许多地方电视台电视节目从题材、内容、创作手法上照搬欧美、日韩以及港台电视节目，造成电视荧屏充斥着大量质量低下、同质化严重的电视节目。而美国CW电视网虽然成立时间较晚，却以成功的差异化的营销策略为自己争得了一席之地，与CBS、ABC、NBC和FOX四家美国电视网分庭抗礼。本文以CW的营销案例进行分析，以期我国电视媒介能从中得到启发，从而改善当前电视节目中普遍存在的“山寨现象”。

我国电视节目中的“山寨现象”

“山寨”是近年流行词汇之一，最早是指国内一些厂家“比照”国内外名牌数码产品制作的价格低廉的“国货”。随着“山寨”涵义的不断延伸，网友将那些改头换面模仿海外热播电视剧剧情、人物和风格的“本土”电视剧，形象地称为“山寨剧”。

近年来，美国电视剧在中国内地青年受众群中掀起了一股收视热潮。中国本地市场上亦日渐形成了一股模仿美剧题材和创作手法的翻拍趋势，一时间几乎所有的知名美剧都有了中国“山寨版”。例如：《丑女贝蒂》之于《丑女无敌》等。然而这些影视作品头衔上的华彩无法掩盖内容制作上的巨大差距，从收视率和社会影响力上看，这些作品显然大都辜负了众多年轻观众的期待。

CW电视网的差异化定位

美国CW电视网全名为“哥伦比亚及华纳兄弟联合电视网”。……