做好平台 放大优势
——浅谈如何挖掘地市级党报的广告价值

□方传杰

（商丘日报社，河南 商丘 476000）

做好平台 放大优势
——浅谈如何挖掘地市级党报的广告价值

□方传杰

（商丘日报社，河南 商丘 476000）

当前，面对日趋激烈的报业竞争，地市级党报“一报遮天下”的时代已经终结，其在广告市场中的弱势地位也愈发明显。据《2013年度中国报纸广告市场分析报告》显示，2013年报纸广告刊登额下降8.1%，降幅超过了2012年的7.5%。而在报纸细分市场，都市类报纸在广告收入上又明显好于各级党报。可以说，地市级党报的生存发展遇到了前所未有的挑战。

困难虽然有，但优势依然存在。地市级党报是地方党委机关报，是舆论宣传的主阵地和主流媒体。同时，它又具有天然的本土优势，与当地群众的贴近性和亲和力，是大报所不具备的，而其权威性和公信力，在当地也是都市类报纸和其它新兴媒体无法比拟的。这就使得地市级党报在当地媒体市场中，具有相当强的核心竞争力。如何放大优势，走出一条舆论主导与市场先锋并举的创新模式，是地市级党报的一条可行之路。

巧打“政治牌”，唱好“四季歌”

党报的读者群主要是各级党政事业单位领导干部、大中型企业高层管理者，他们的日常工作就是服从服务于党委政府的中心工作，“党叫干啥就干啥”是他们的不二追求。党报广告从业人员就要研究吃透党委政府近期、远期的中心工作，围绕这条主线去策划开展广告营销活动，推动各级职能部门积极响应配合，达到社会效益与经济效益的完美结合。……