新形势下的晚报发行方略

□鲁萍

（驻马店日报社，河南 驻马店 463000）

新形势下的晚报发行方略

□鲁萍

（驻马店日报社，河南 驻马店 463000）

“现在报纸越来越难订了！”这是各地市报负责发行的同行近几年听到的最多的一句话。移动互联网时代，我们的发行何去何从？固有的发行模式转型与否？成为大家急需解决的问题。

最近几年，PC互联网已日趋饱和。前瞻产业研究院发布数据显示，截至2014年1月，我国移动互联网用户总数达8.38亿户，手机网民规模达5亿人，占总网民数的八成多。伴随着移动终端价格的下降及wifi的广泛铺设，移动互联网呈现井喷现象。我国移动互联网发展进入全民时代，移动互联网已经悄悄地在改变着我们的生活。

网上获取资讯，手机上阅读新闻，已经成为人们生活的一部分。网络获取新闻资讯的便捷性在移动互联网时代显现的尤为突出。以纸质页面为载体，出版周期24小时的报纸，在时效性上、便捷性都显得不尽人意。阅读人群的老龄化，手机客户端、电脑终端逐步侵蚀阅读人群，年轻读者群逐步放弃了纸质媒介的阅读习惯而转向了电子媒介阅读。“新闻在手机、电脑都能看到，谁还看报纸……”、“报纸越来越难订了！”成为报刊发行员反馈得最多的话题。

征订报纸，投送报纸，是发行部门开门必做的两件事。每年一到报纸发行的季节，发行部门就按照报社的要求，分解任务，征订报纸。一味地追求发行数量，忽视了报纸发行的质量。固有的发行模式，导致发行工作一年比一年工作难做，发行人员压力越来越大，发行费用投入越来越大，发行量并没有像计划的那样获得好的预期。