网络媒体议程设置功能的分析

□王涛

（江城晚报，吉林 吉林 132000）

网络媒体议程设置功能的分析

□王涛

（江城晚报，吉林 吉林 132000）

议程设置 网络传播 传播效果

议程设置理论的基本思想

所谓的议程设置理论，简单来讲就是媒体通过各种编辑手段，把某一新闻在时间和形式上反复播出和强调，赋予各议题以显著性的方式，来让受众认知并加以重视。一般而言，议程设置分成三个方面：首先，是媒体要率先确定那些内容重要的议题,然后把它放在头版头条以吸引受众注意,即媒体议程；其次，媒体议程在某些方面影响公众观念或者是公众心中自己设定的重要议题，即公众议程；最后，公众议程在某些方面影响政策制定者所重视的事物，或者与之发生相互作用，即政策议程。

新闻媒体网络具有议程设置功能

为下，人们浏览新闻首先想到的就是互联网，于是有人产生这样的恐慌，认为网络上链接着海量信息，使得传统媒体所设置的议程在网络中得不到体现，认为议程设置功能在网络中已经不复存在了。事实上真是这样吗？笔者认为，网络媒体的议程设置功能不但没有消失，相反它有传统媒体议程设置所没有的优势，这种优势就来自于网络媒体固有的特点。例如，极强的时效性，它能使网民在第一时间详细了解突发事件，并对媒体设置的滚动消息记忆深刻；另外，网络媒体有广泛的传播面，传播信息后能造成很大的声势；还有像网络传播的多媒体化信息，突破线性限制的超链接，言论的相对开放性等特点使得受众是在传者的掌控下进行阅读新闻。……