新媒体与传统媒体差异比较

□曹中霞

（江城日报社，吉林 吉林 132001）

新媒体与传统媒体差异比较

□曹中霞

（江城日报社，吉林 吉林 132001）

面对新媒体的来势汹汹，传统媒体纷纷采取各种方式进入新媒体，但收效不大。本文通过对传统媒体和新媒体的比较，让我们更清晰地认识到：新媒体代替不了传统媒体，两者可以扬长避短、互相促进、共同发展。

电视出现时，有人预言它会替代广播，事实上是和平共处。各种媒体有它的优势，有它自身的不可替代性——报纸不需要任何电子设备就能阅读，广播可以边干其他事边接收。受众在选择媒体上不存在排他性，应多元化选择。

新媒体与传统媒体的差异

市场的差异——传统媒体目前是国家垄断性的，要有准运证。垄断带有保护性，能赚钱，而互联网是没有垄断的，它一产生就处在激烈的竞争中。

受众的差异——传统媒体是主导受众型，而网络媒体是受众主导型。在网络媒体那里，受众有更大的选择权。

管理的差异——传统媒体有清晰的管理机制和结构，编辑至上，轻视市场。网络媒体的管理机制相对模糊。在网站决策层中技术人员的分量重。

内容的差异——网络媒体的编辑职权相对大于传统媒体的编辑。记者——编辑——总编辑，这种“三审制”没法在网上实行。总编辑把关的模式很难在网站实现，一天滚动发2000条新闻，总编辑看不过来。所以，网站编辑的职权大，要有更强的把关意识。

时效的差异——传统媒体有明确的发布时效、时段。这种传播时效，决定了受众的关注也有了时段性：每天有一次性的关注。……