给读者愉悦的视觉享受
——现代报纸版式设计的思考

□孙国辉

（克拉玛依日报社，新疆 克拉玛依 834000）

给读者愉悦的视觉享受
——现代报纸版式设计的思考

□孙国辉

（克拉玛依日报社，新疆 克拉玛依 834000）

版式的设计应最大限度的帮助读者阅读，即最大限度地满足读者视觉、阅读心理上的要求，符合读者因工作、生活节奏所形成的阅读习惯，给读者愉悦的视觉享受。

版式设计 简洁 易读 导读

在当今的媒介环境下,报纸读者面临更多的渠道选择。尤其是网络化年轻读者往往很少读报,没有耐心读报。因此,报纸读者的读报时间正变得越来越短缺。因此，版式的设计应最大限度的帮助读者阅读，即最大限度地满足读者视觉、阅读心理上的要求，符合读者因工作、生活节奏所形成的阅读习惯，给读者愉悦的视觉享受。

力求版面简洁，让版面抓住读者

版面设计的主要目的就是帮助读者更快、更方便地阅读了解报纸所提供的各种信息。它不能是纯艺术创作，其真谛在于最大限度的帮助读者阅读，即最大限度地满足读者视觉、阅读心理上的要求，符合读者因工作、生活节奏所形成的阅读习惯。

现代设计的本质强调人性化。强调产品与消费者之间的亲密关系，包括实用性、合理性（使用合理、产品环境合理、生产工艺合理）、对人的良好心理感应以及时代感。现代报纸设计汲取了现代设计思想的精华，使报纸设计思想发生了功能性的转变。早在二十世纪二三十年代，大报版面更注意追求平衡、对称。小报则借助印刷技术的发展竭尽花哨之能事。刚刚迎来彩色印刷时代时，五彩缤纷的设计令人目眩。但是在文字处理、编排、印刷等一系列技术高度发达的今天，往日设计上的那种喧嚣倒渐渐沉静下来。

越来越多的美编意识到，目前报纸版式设计最需要做的就是两个字：简洁。简洁的目的也只是两个字：易读。简洁体现了现代设计的外在特点，与现代社会的生活节奏和现代审美观念相吻合；易读则体现了现代设计的内在特点，即从人的因素出发，而且是以为人服务为目的。

拓展导读功能，让导读引导读者

1997年,《南方都市报》将第一版全部用来做导读,对人们关注的新闻,选用大幅图片编排在版面中心,强调视觉冲击力,其他重要新闻则标题化处理。如今,不少都市类报纸的导读都已逐步整版化、封面化。

《克拉玛依日报》的头版从2013年5月开始悄然发生了变化，经过一年的磨砺，它也从过去的要闻版，转变成导读版，成功实现了改版。早在2008年，《克拉玛依日报》的头版就在版面的右侧单独僻出一栏《今日速读》做导读栏，借鉴杂志、网络的链接方式,汇集报纸内页的新闻标题,形成导读,以增加头版的信息量,同时在做导读时标明该亮点稿件的版序,从而激活了报纸的视觉化思维。导读因而成为读者阅读新闻的指南。

但随着《克拉玛依日报》的改版，头版除了保留右侧的导读栏，在头版其他位置不拘一格地采用标题导读、提要式导读、图片导读等多种方式。经过编辑的选择、加工，导读头版平均每天有10多条重要信息。强化头版导读功能之后，相应地缓解了头版版面空间有限的矛盾。以往是重要稿件在头版扎堆，一些长稿不得不转版。有的时候头版有好几条稿件要转版，把读者搞得晕头转向。还有一种情况是一些很有新闻价值的稿件被删得很短，有的最终还是不能在头版刊发。当头版作为导读版后，稿件就可以更合理地分流，未被安排在头版的重要新闻，也可以用标题导读、提要式导读、图片导读等多种形式，使它们在头版露面，而在其他版做大，以起到更好的宣传效果。多条导读更可以扩充头版的信息含量，也最大限度地满足读者视觉、阅读心理上的需求。

这种模式的封面导读也存在一些问题,比如有时会因导读标题过分集中而造成信息拥塞,有时会因为导读与新闻报道的标题与图片重复而显得简单化,有时却会出现报纸减版或内页缺乏亮点而出现封面选稿硬凑的尴尬。

货架式分叠，让内容吸引读者

报纸在“速读”时代仍需保持高尚的品位和实用的功能，并且还应遵守形式为内容服务这一主要原则，“厚图薄文”、“厚题薄文”都绝非以牺牲新闻的信息含金量为代价。因此，强调报纸的功能化，对于报纸版式设计更有着特殊意义。

社会群体的多层次，造就了读者信息需求的分层化，不同层次的信息适应于不同的需求群体，不可能每一个版面都符合大众的阅读需求。这就要求版次设计要功能化，将希望读者精读的内容按不同的功能进行分组，方便读者查找阅读。版式设计着眼于功能定位，目的是为了分门别类，固定新闻归属，使整张报纸的内容脉络清晰、层次分明。版式的功能化设计符合把读者群进一步细分的现代办报观念，更能体现为读者服务的人文化编辑思想，更适合现代生活的节奏，适合现代读者在最短的时间内获取最多有效信息的需求，从而达到报纸信息有效传播的目的。

对版面进行分类整理、整合归组,对信息进行加工和疏导。如《潇湘晨报》A叠则是国际、国内、省内要闻版组,B叠是长沙新闻版组,C叠是经济新闻版组。《克拉玛依日报》根据新闻的内容，也将报纸分为A、B、C三叠，A叠是本地新闻版块，报道本市发生的新闻，B叠是时事新闻，报道国内外发生的大事要闻。C叠是生活周刊包括周一理财周刊、周二家居周刊、周三时尚周刊、周四成长周刊、周五健康周刊。这种货架式的分叠编排，可以帮助读者找到自己感兴趣的新闻版块，可以使读者能按图索骥以较快的速度找到相应的新闻信息。

任何设计发展方向都要经得起市场的考验。报纸版式设计工作者在学习、研究美学理论问题的同时更不能忽视对市场、对读者及消费者的研究，并随着市场的变化而变化。“一个美的版面，使读者赏心悦目，从而吸引读者去阅读内容，并且更好地服务内容”。