中国网络电视台的发展现状及对策研究

文/杜启蓉 高 露

中国网络电视台（CNTV）的出现，成为我国新媒体发展过程中一个重要的里程碑，它标志着广电系统正式加入网络视频的竞争，此举将使得竞争已趋于白热化的网络视频行业经历一次大洗牌，从而形成新的竞争格局。

中国网络电视台的发展现状

2009年12月28日，中国网络电视台正式开播。它是由中央电视台主办、经国家主管部门批准设立的权威网络视频集成播出机构。紧随其后的多家媒体也纷纷向网络视频领域进军。这些媒体被业界人士称为网络视频领域的“国家队”。

之所以出现广电系统“国家队”大举进入网络视频领域竞争的现象，是因为中国当前网络视频领域有很大的发展空间和盈利空间，前景非常乐观。据有关资料显示，截至2013年12月，中国网络视频用户规模达4.28亿，较上年底增加5637万人，增长率为15.2%；网络视频使用率为69.3%，与上年底相比增长3.4个百分点。同时，根据网站流量统计的Alexa数据显示，截至2013年12月，我国搜索引擎用户规模达4.90亿，与2012年底相比增长3856万人，增长率为8.5%，使用率为79.3%。所有中文网站排名中，前三位分别是百度、谷歌、搜狗搜索。排名前十位里，视频网站以及视频发布分享与互动的网站就有6个，包括优酷、百度、谷歌、谷歌（中国）等。这些数据充分显示了网络视频是一个高速发展、蕴藏巨大商机的新兴领域，因此吸引了各方力量参与到该领域的角逐中来。

在这场抢夺网络视频市场的白热化竞争中，竞争力量可分为三个阵营：第一个是视频分享类网站，第二个是基于P2P技术的视频传播平台，第三个阵营就是业内所称的“国家队”。……