轻工外贸企业看设计

李前

对很多轻工外贸企业来说，需不需要聘请设计公司，怎么去设计，

如何控制设计成本，都是要考虑的问题

第115届广交会第二期汇聚了日用消费品、礼品和家居装饰品的众多轻工外贸企业。据记者观察，与上届广交会相比，本届展会第三天人流量最大，到第四天明显减少。统计数据显示，截至4月26日，第二期轻工工艺馆成交总额为57亿美元，较上届下降4.76%，较2013年同期下降11.03%；品牌展区展位成交总额11.04亿美元，较上届下降2.77%，较上年同期增长7.08%。

与此同时，不同展馆之间人流量也有所差别。个人护理和日用品展馆人流量较大，有些摊位采购商甚至达到火爆的程度。礼品和家居装饰品展馆相对比较冷清，有企业反映欧美客户明显减少，南美采购商有所增加，也有企业称走出需求弱势局面还要等上几年时间。

当然，这与两类产品的特性有关，个人护理和日用品是生活必需品，不管经济形势多坏，都要继续消费。而礼品和家居装饰品需求弹性较大，经济形势不好时，消费者可能会减少或放弃购买这些产品。

记者在采访中发现，尽管这几年广交会在每一届都会推出了一系列“设计提升贸易”的活动，但是在很多轻工外贸企业眼里，设计还是一个遥远的概念，需不需要设计、如何去设计、如何控制设计成本等，都不是那么容易回答的问题。

特别是有一些中小轻工外贸企业认为，那些科技含量高的产品，比如通信、电子、汽车等才更需要设计，才有必要找专门的设计公司，或者聘请国外设计师进行设计，而许多轻工产品缺乏核心的技术，因此没有必要花大成本搞设计。……