试论烟草广告在微信营销中传播的合法性

王斐+何珂

【摘要】

微信营销正在成为一种让人无法忽视的创新型的营销模式，也正在广泛而深入的改变着传统营销模式。面对这一改变，众多个人和企业纷纷加入，而作为被禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布的烟草广告，不知能否在现行法律法规的要求下合法利用微信营销这一平台传播。本文从客观、公正的角度，仅就烟草广告在微信营销中传播是否合法进行简要论述。

【关键词】

微信营销；合法；烟草广告

2011年1月21日，腾讯推出即时通讯应用微信，支持发送语音短信、视频、图片和文字，可以群聊。2012年3月29日，时隔一年多，马化腾通过腾讯微博宣布微信用户突破一亿大关。在腾讯QQ邮箱、各种户外广告和旗下产品的不断宣传和推广下，微信的用户也在爆炸式增加。随着使用微信的用户数的不断增加以及微信功能的逐步扩展，微信营销迅速成为网络营销中不可忽视的一种创新模式。而作为被禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布的烟草广告，假设其通过微信这一平台对烟草制品进行宣传不知是否会触犯现行相关的法律法规。现就烟草广告在微信营销中传播的合法性作简要论述。

一、法无禁止即可为

所谓合法，就是指人们的行为符合法律的要求，即法治意义上的合法行为，指不为法律所禁止的一切行为。实际上就是法律宽容的、不加追究的行为。常言道，“凡法律不禁止即为允许”，“法无明文规定不处罚”，上升为一项法治原则，在刑法中就是“罪刑法定”。……