从实践看博物馆文化产品研发与营销特色

张引娣 张德旺

摘 要：博物馆的文化产品作为特殊的纪念品，是博物馆服务的重要内容，是实现博物馆社会价值的有效途径之一和必要手段。在博物馆文化产品的开发和营销过程中，晴川阁做了一些探索和实践。

关键词：博物馆；文化产品；实践；开发；营销

中图分类号：F590 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）10-0222-03

旅游业被称为“无烟工业”，随着人们生活水平的提高和对精神文化生活的需求，旅游业规模日渐庞大，中国已跃居全球五大旅游国之列，旅游纪念品市场需求也随之大大增加。在众多的旅游文化纪念品中，博物馆开发的旅游纪念品往往被赋予了更多的地方特色和文化个性及艺术品味，运载着历史文化信息走出馆门，走出国门，走进千家万户。可以说博物馆的文化产品销售到哪里，历史文化信息就传播到哪里，文化产品销售得越多，历史文化信息就传播得越广。因此，注重了博物馆纪念品的开发和营销，也就是注重了博物馆的宣传。晴川阁维修工程于2010年完成并全面对外开放，至今已接待参观观众近30万人次，观众满意度达96%以上，产生了广泛的社会文化效应，得到了业内人士和观众的普遍赞誉。但是在博物馆事业高速发展的过程中也不可避免地遇到了与其他博物馆同样的发展瓶颈，作为一所全国重点文物保护单位，有武汉市城市新地标之称的古建筑园林类型专题博物馆，如何在博物馆向市民实行免费开放后，让群众对博物馆保持新鲜感、怎样吸引更多的群众能经常性地走进来，真正发挥博物馆文化宣传阵地的作用，已成为晴川阁文博事业发展的重中之重。……