传播“青年好声音”要把握四环节

文 / 汪永涛

传播“青年好声音”要把握四环节

文 / 汪永涛

链接： 2014年3月，团中央下发通知，决定按照正面宣传教育为主、 与有针对性的网络舆论斗争相结合的思路, 发动全团大力开展 “ 青年好声音” 网络文化行动。目前，这项行动正在各地持续开展。

网络作为“第四媒体”，已成为青少年的主要信息来源和重要生活方式，成为社会思潮、社会舆论的重要策源地和集散地，加强网络宣传引导工作，是团组织应对社会思想多元化的现实要求，也是促进青年健康成长的客观要求。为加强网络宣传引导工作，团中央发动全团大力开展“青年好声音”网络文化行动。这需要“建阵地”、“抓队伍”、“发声音”、“重内容”。建阵地，以团属新媒体阵地为基本依托，争取社会网站资源，加强共青团微博微信和手机等移动互联网应用；抓队伍，发动团干参与网络宣传引导工作，建设青少年新媒体协会，拥有和凝聚一批新媒体人才；发声音，开展网上正面宣传教育和网络舆论斗争；重内容，推出大批具有思想内涵和感染力的新媒体产品。

以弘扬社会主义核心价值观为目标

“青春好声音”网络文化行动，着眼于弘扬网络主旋律、在网上不断巩固和壮大主流思想舆论，引导青少年形成正确的世界观、人生观、价值观。核心价值观承载着一个民族、一个国家的精神追求，是最持久、最深层的力量。青年的价值取向决定了整个未来社会的价值取向，而青年又处在价值观形成和确立的时期，抓好这一时期的价值观养成十分重要。

社会主义核心价值观与国家发展、社会进步、个人成长息息相关，青年在弘扬践行社会主义核心价值观时，不仅要体现在认识上，更要体现在行动上。道德品行的养成，既要有正确的认知，更要靠在实践中体验和强化。青年在日常生活里、在工作岗位上、在人际交往中，需要多一份担当、多一份努力、多一点行动、多一点坚守。团组织要设计更多的有效载体，运用线上线下多重渠道，推动社会主义核心价值观在青年中内化于心、外化于行。

要把社会主义核心价值观体现到网络宣传、网络文化和网络服务中，用正面声音和先进文化占领网络阵地。中华文明绵延数千年，有其独特的价值体系，弘扬社会主义核心价值观，要从中华优秀传统文化中汲取丰富营养，同时也要吸收世界文明的有益成果，推动中华优秀传统文化和当代文化精品网络化传播，创作适于新兴媒体传播、格调健康的网络文化产品。发挥精神文化产品育人化人的重要功能。文化产品、文化服务和文化活动，都要弘扬社会主义核心价值观，传递积极的人生追求、高尚的思想境界和健康的生活情趣。提升文化产品的思想品格和艺术品位，弘扬真善美，贬斥假恶丑。构建清朗网络空间，发展健康向上的网络文化，促进青少年健康成长，进一步打牢全国各族青年团结奋斗的共同思想基础。

以建设共青团新媒体阵地为依托

蓬勃发展的各级共青团新媒体阵地，是“青年好声音”网络文化行动的强大依托。应充分依托微博、微信、微电影等新媒体，加强对青少年的广泛联系和有效覆盖，集中传播“青年好声音”，从而进行有效引导和服务。

完善平台建设，拓展“团字号”新媒体阵地。巩固团属网络阵地建设，发布活动消息；拓展“两微”新媒体工作平台，初步形成覆盖青年的共青团微博、微信集群。网络实现了资源的高度集约化和高度开放性，因此，要注重团属媒体的整合，打通各类团属网站，形成网络整合资源平台。团属网站之间应加强互联互动,实现相互链接、资源共享、相互支持,提升团属网站整体影响力。

加强与社会网站合作。共青团要面向青年聚集度高、各方面思想表达活跃的重点新闻网站和网络社区,瞄准新闻跟帖和社区论坛，开展网络舆论引导工作。发挥“舆论领袖”的积极作用，对日常舆情进行引导。一方面开展网络舆论斗争，引导模糊认识、驳斥错误言论、澄清网络谣言；另一方面可以通过发帖、跟帖发表引导性评论，发布正面观点，做好网上舆情收集工作。同时，要联合有较大影响力的社会网站,共同开展专题、微视频、微访谈等各种形式的主题网络活动,借助社会网络扩大共青团的影响力。

充分运用移动互联网，实现线上和线下的互动。移动互联网具有开放性、实时性、隐私性、便携性、准确性、可定位等特点，这些特征让线上和线下的结合变得更加紧密。青年使用相关应用的时候，关注的是移动互联网后端的服务，尤其是线下服务。这就需要团组织推动各类企业和社会组织利用互联网，真正为青少年的学习、生活和工作提供便捷服务。

利用新媒体的“草根性”、“分众化”特征服务不同的青年群体。

中国社会进入转型时期，青年群体也由过去的青年学生、青年农民、青年工人、青年知识分子演变成多种职业、多种身份的群体，进入到社会各个不同的阶层。在新媒体时代，信息的海量堆积和渠道的四通八达使得信息对于人们而言不再是稀缺资源。分众化传播成为优化信息、规避信息同质化、实现传播效果最大化的重要手段。而新媒体的“草根性”、“分众化”特征正适应了不同青年群体的需要。基层团组织要利用各种新媒体手段，建立适应不同青年群体的“网络之家”，将其作为团组织在网上联系、服务、动员、引导青年的基础阵地。

以培育共青团网络宣传引导工作力量为手段

“青年好声音”网上文化行动，需要建立一支富有朝气的团干新媒体工作队伍。同时，要利用资源，与各类媒体合作，增加共青团新媒体的专业化水平。

将组织化动员和社会化动员相结合，立足团内，面向社会,打造一支强大的网络宣传引导工作力量。重点依托团干队伍，组织一批网络宣传员队伍，并在团干、青年工作者和其他团员青年骨干中，挑选一支青年网络达人队伍。发动团员力量，参与到网络文化行动中来，共同壮大“青年好声音”。尤其要对社会影响大的热点、焦点问题，集中发声，阐明理性认识。

提升运用团干的新媒体工作水平。提供各类新媒体培训资源，帮助团干了解新媒体工作的规律特点，并熟练运用新媒体开展“青年好声音”网络文化行动。培养体制内青年成为正面的网络“意见领袖”和“舆论先锋”，对线上青年实现正向引导。不断提高团干、青年骨干新媒体工作的专业化、科学化水平，为共青团新媒体工作注入新鲜血液和年轻活力。

成立青少年新媒体专门工作机构。青少年新媒体工作协会的成立有利于凝聚团的网络工作骨干力量。它的成立有利于建立和完善优秀青少年新媒体专业人才的选拔和培养机制，有利于促进青年新媒体社团交流与合作，有利于搭建青年新媒体社团与新媒体产业互动的平台与渠道。

积极动员社会力量。紧密联系一批专家学者、党政干部、新闻工作者，在网络上对相关的理论和现实问题提供指导。联系一批新媒体从业人员,为开展网络宣传引导、构建清朗的网络空间提供人才和技术支持。联系形象正面的网络名人，联合他们参与网络文化行动，引导好网络舆论。

以增强青年互动为重点

“青年好声音”网络文化行动的开展，要善于抓住节假日等重大契机，结合青年特点，设计贴近青年生活、接地气、真正受青年欢迎的活动。同时要打造符合自媒体特征的传播方式，增强青年的互动。

丰富传播内容。团组织在搭建好平台的同时要注重传播内容的丰富性。内容是第一位的，如何以优质的内容吸引用户是新媒体最重要的生存之道，持久产生优质内容的能力成为各大新媒体的核心竞争力。当前，网络信息的娱乐性较强，青年的网络阅读往往是浮光掠影式和碎片化阅读，这不利于青年更好成长。在共青团新媒体平台的基础上，要建立多赢的合作模式，联系优秀作者尤其是行业专家、意见领袖和社会思想栋梁，激发创造优质阅读内容的潜力，确保“青年好声音”网络文化行动具有源源不断的好内容，进而吸引和凝聚青年。

增强交流的互动性，使青年在喜闻乐见的活动中受教育。“青年好声音”网络文化行动主要依托于以微博、微信为主的自媒体，青年用户不仅是受众，也是内容的生产者，二者不可分割。自媒体的最大特征是互动和反馈，而反馈建立在社交上。参与网络文化行动的每个青年都在做自媒体，他能覆盖的传播范围，其实就是他的社会关系范围。当阅读和社交嫁接时，生产内容就变成了一个有动力的事。自媒体是以人为核心的阅读模式，因此网络文化行动应以有影响力的青年为核心力量，这将不断吸引更多青年参加“青年好声音”网络行动中来。

坚持线上线下活动相结合。

邀请团干、青年网络达人、青年等人员参加线下活动，这有助于将网友间的弱关系转化为强关系，建立具体形象，增加网友的粘度。坚持线上线下相结合，“线下”交流是通过“线上”交流组织成的活动，同时“线下”交流也为“线上”交流充实新鲜血液，形成良好的循环。

通过“建阵地”、“抓队伍”、“发声音”、“重内容”，“青年好声音”网络文化行动将成为青少年在互联网上引领风气、传播文明的重要平台，也将成为传播弘扬社会主义核心价值观的重要载体。□

（作者系中国青少年研究中心共青团工作研究所助理研究员）