浅析网络广告的审美特点

段 芸 （大连艺术学院 116600）

现代网络以其视听一体化的特点，在人们的生活中占有重要的地位。在网络上，浏览者可以了解世界各地的新闻轶事，分享各自的生活感悟，充分地利用搜索引擎获得想要知识以及产品信息。网络的庞大，促进了信息化时代的高速发展。伴随着技术上的成熟，网络上的广告也出现了多种表现形式，比如：横幅广告，对联栏广告，页面悬浮广告、弹出窗口广告，甚至是网络视频广告。不管形式上的如何变化，网络广告和其他形式的广告一样都是向消费者传递信息的一种有计划、有目的的宣传手段。

与平面的广告相比，网络广告更多的是采用GIF或者FLASH形式，画面充满着动感，有的甚至插入声音，作为这样的富媒体网络广告具有平面广告无法比拟的优势。但是机遇往往伴随着矛盾诞生。网络广告的大批量涌现，充斥着浏览者的眼球，影响了我们的视觉。那么网络广告除了应具有平面广告的特点以外，还要考虑其自身所特有的一些审美特点。

一、网络广告与页面的和谐性

网络广告最简洁、最常见的形式是插入在页面中，在页面的某一个小区域进行显示，所以要考虑到整个页面的风格特点以及色彩搭配，要结合网页的整体统一性进行广告的图片化化的更进一步处理。网页中视觉美感表现在页面中的各个元素上，网络广告作为页面中的一份子，跟随着页面的统一风格进行编辑和规划，在充分表现广告信息的同时还要考虑到视觉上的艺术性，体现出网站的特点以及网页整体风格的延续性。……