浅析网络广告的审美特点

段 芸 （大连艺术学院 116600）

现代网络以其视听一体化的特点，在人们的生活中占有重要的地位。在网络上，浏览者可以了解世界各地的新闻轶事，分享各自的生活感悟，充分地利用搜索引擎获得想要知识以及产品信息。网络的庞大，促进了信息化时代的高速发展。伴随着技术上的成熟，网络上的广告也出现了多种表现形式，比如：横幅广告，对联栏广告，页面悬浮广告、弹出窗口广告，甚至是网络视频广告。不管形式上的如何变化，网络广告和其他形式的广告一样都是向消费者传递信息的一种有计划、有目的的宣传手段。

与平面的广告相比，网络广告更多的是采用GIF或者FLASH形式，画面充满着动感，有的甚至插入声音，作为这样的富媒体网络广告具有平面广告无法比拟的优势。但是机遇往往伴随着矛盾诞生。网络广告的大批量涌现，充斥着浏览者的眼球，影响了我们的视觉。那么网络广告除了应具有平面广告的特点以外，还要考虑其自身所特有的一些审美特点。

一、网络广告与页面的和谐性

网络广告最简洁、最常见的形式是插入在页面中，在页面的某一个小区域进行显示，所以要考虑到整个页面的风格特点以及色彩搭配，要结合网页的整体统一性进行广告的图片化化的更进一步处理。网页中视觉美感表现在页面中的各个元素上，网络广告作为页面中的一份子，跟随着页面的统一风格进行编辑和规划，在充分表现广告信息的同时还要考虑到视觉上的艺术性，体现出网站的特点以及网页整体风格的延续性。不仅起到广告宣传的作用，还应具有美化页面的作用。使受众在浏览网页获得相关传播信息的同时也获得广告所带来的心理上的愉悦和满足。

网站的定位影响着网页中的图像、色彩、文字、版式等元素同样制约着网页中广告的表现内容以及形式。页面的风格特点要和页面中广告的风格形式形成辉映的效果，才能建立起整站的和谐性。只有考虑这样的因素才能使网络广告得到更大更长远的网络营销目的。

二、网络广告的人性化

页面广告的表现形式多种多样，随着我们打开一个网站，相应的广告首先映入眼帘。弹出式广告不得不收首当其冲的在最前面，不管我们的受众需求与否。网站之为盈利而漫无目的的载入广告，这样不但没有发挥广告的真正作用，也没有体现出广告的传播功能，反之，还给人带来一种不舒服的感觉，同时也影响了网页的本身内容。这样的广告确实成为了我们这个信息时代的“垃圾”。营运而生的浏览器设置，逐渐产生了弹出式广告的拦截办法。这不得不应该引起很多网站设计者的反思。我们应该真正的去了解广告的作用，而不是让他沦为网络上让人厌烦的“垃圾”甚至，我们应该去再入一些可以让网民愿意观赏，看着舒服的网路广告，从而摘掉“垃圾”帽子。

其次很多综合性网站，伴随着信息的繁多，广告也是铺天盖地、见缝插针的出现，有声的，动感的等等，抢占浏览者的眼球，这样的广告有时候分散浏览者的注意力。由于技术上的应用，有时候我们打开网页，显示的广告还是我们电子商务网站搜索的关键字的商品信息，对于浏览者来说，这样的广告具有很大的干扰性。

网络的人性化设计需要设计的人性化和还要考虑用户体验。从这方面来说，网络广告虽然在技术层面上达到了成熟，但是缺少相应的用户体验，对于广告的投放以及形式缺少深思熟虑。例如，一个关注体育赛事的网站，里面投放的是护肤品的广告，这不得不说是给浏览者造成很大的苦恼，同时对于广告主来说，也是一个巨大的损失和失误。而如果投放的广告是体育赛事中的运动产品，那么就会起到事半功倍的效果，对于广告主来说能够使产品得到很好的网络营销推广。

三、网络广告的艺术性

不论采用什么技术上的手段，在网页中的广告都是以静态或者动态的形式出现，对于静态的广告，要求图片的清晰度高，色彩的搭配要美观，广告中的产品要拍摄角度好，广告的版式要相对应的舒适，同时还要注意图片的大小尺寸，显示的速度要快。对于动态形式的广告，要注意广告的时间不宜过长，以免挑战受众的耐心。有时需要颜色的跳动感，但也要适量而行，不能不分主次。其次要谨慎应用声音效果，以免影响浏览者的心情造成噪音干扰。

网络广告伴随着互联网的飞速发展而更加的多样化，伴随着互联网的普及而成为更多企业广告的营销形式之一。在这个过程中，我们不仅要把握传统广告的特点在网络广告中的继承性，还要看到网络广告自身的一些特殊性，需要注重它的艺术审美特性。只有技术与艺术的两方面完美的结合，才能使网络广告有更广阔和更深远的发展空间。

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