新生代农民工消费行为及其影响因素——基于南京市783份调查问卷

王梦怡，姚兆余

(南京农业大学 农村发展学院，江苏 南京 210095)

一、问题的提出

消费行为是反映一个群体的消费观念和消费趋向的重要指标。消费行为不仅受到个人因素的影响，而且受到同辈群体和消费文化等社会因素的影响。新生代农民工是一个既有别于农村青年、又有别于城市青年的特殊群体，其消费行为具有什么样的特征？受到哪些因素的影响？其消费行为蕴含什么样的社会意义？深入探讨这些问题，有助于进一步认识新生代农民工的群体特征。

近年来，学者们对农民工的消费结构、消费行为及其影响因素等问题进行了较多的讨论，如沈蕾等发现，上海市新生代农民工消费结构中恩格尔系数较低，但不同的生活方式对其消费结构产生一定的影响。[1]严翅君认为，长三角地区农民工的消费方式和消费行为正逐渐开放。[2]钱雪飞发现，收入与保障水平较低、生活质量较差、农民与农村之间的密切关系是影响南京市农民工消费的重要社会因素。[3]尽管不少学者关注农民工消费行为，但对于新生代农民工①消费行为探讨较少。有鉴于此，笔者拟在对南京市新生代农民工消费行为进行抽样调查的基础上，分析该群体的消费行为和消费结构及其影响因素，以期有助于认识其消费行为及其蕴含的社会意义。

笔者采用结构式调查问卷，选取建筑业、服装加工业、家居制造业、饮食服务业、美容美发业等5 种不同职业的新生代农民工进行问卷调查，共发放问卷800份，回收有效问卷783份。……