高职旅游专业新生专业选择动机及行业忠诚度研究

涂玮+金丽娇+魏文静

摘要：以高职院校旅游专业新生为研究对象，分析其专业选择动机及专业选择动机与行业忠诚度之间的关系。结果表明：旅游专业新生专业选择动机主要有五个，分别为“专业热门且发展前景好”、“家人的希望与支持”、“兴趣所在”、“爱游玩”、“可以锻炼自我”，其中，“爱游玩”、“可以锻炼自我”两大选择动机反映了旅游专业的特质；不同专业选择动机影响本专业学生对行业的忠诚度。

关键词：高职旅游专业；新生；专业选择动机；行业忠诚度

中图分类号：G710 文献标识码：A 文章编号：1672-5727（2014）05-0024-03

研究背景

旅游管理专业人才流失严重、困扰行业发展是众所周知的难题。研究表明：本科旅游专业学生毕业后基本不从事旅游行业。因此，更多的行业人士将旅游业发展寄托在高职旅游教育上，认为高职旅游专业学生不会产生学历优势心理，同时高职重在技能培养，因此更受旅游行业企业欢迎。对高职旅游专业学生的专业认知心理跟踪研究有助于发现学生行业流失的关键因素。因此，研究高职旅游专业新生的专业选择动机及对行业的忠诚度具有十分重要的意义。

关于大学生专业选择的研究已有一些成果，主要以大学新生为研究对象，不分专业与学历，分析大学生专业选择的动机及满意度。笔者试图分析高职旅游专业学生专业选择的动机及对行业的忠诚度。

研究对象与方法

本次调查主要以高职院校旅游管理专业新生为调查对象，共计156人。……