数字媒体环境下美术出版的机遇与挑战

[摘要]傳统美术出版在数字出版浪潮的冲击下，不断扩大其内涵和外延，抓住“读图”这一时代阅读趋势，以图文并茂的内容满足不同读者的需求。然而，美术出版并未能逃脱读者分流、市场份额缩水等数字媒体环境带来的挑战。文章在分析传统美术出版现状的基础上，结合当下数字出版的时代背景，分析机遇和挑战，为传统美术出版的未来探寻新的发展路径。

[关键词]美术出版；数字媒体；机遇；挑战

[作者简介]陈玲，四川大学文学与新闻学院。

数字技术的革新，改变了媒体生态环境，也改变了人们的阅读方式和阅读习惯。作为传统媒体，美术出版也和其他出版一样，经受着数字化所导致的读者分流、市场份额递减等挑战。然而，美术出版自身的专业特性，决定了其在数字媒介环境下呈现出一些独有的优势。

作为小众出版，美术出版历来较少受到相关研究学者的关注，更少有人结合时代特性分析美术出版面临的机遇与挑战。纵观近年与出版相关的学术研究不难发现，在众多出版门类中，与美术出版相关的文献资料所占比重远远低于文学、科技期刊等其他出版类型。从搜索的文献资料看，普遍存在研究时间久远、数据过时等情况，多数的研究重点集中在当下遭受数字技术冲击最大的文学类图书当中。本文从美术出版定义出发，结合美术出版自身的特性和时代特性，研究美术出版在新时期的出路。

一、内涵和外延不断扩大的美术出版