文化产业自然垄断程度分析

吴璇

（长安大学 政治学院， 陕西 西安710064）

文化产业自然垄断程度分析

吴璇

（长安大学 政治学院， 陕西 西安710064）

文化产业由于其文化产品赋予创新的特点，以及近年来政策对于知识产权的保护，学者提出了文化产业具有自然垄断性的观点.但由于文化产品价格与成本的差异，不同文化产业的自然垄断也有强有弱.本文以市场势力理论为模型，将相关文化产业进行了勒纳指数比较分析，得出新闻出版与会展产业的自然垄断性最弱，广播产业、教育培训产业、网络新媒体产业、电视产业、电影产业、广告产业的自然垄断性最强的观点.

文化产业；自然垄断；勒纳指数

自然垄断指“在成本低于存在许多厂商时的成本情形下，能生产整个市场全部产量的厂商”[1].常见的自然垄断行业有能源行业、通讯行业、军工行业等.这些行业都有一个共同特征——运营之初需要投入大量的资金进行投资.“当大量的固定成本和少量的边际成本并存的时候，这种情况称作自然垄断”[2].文化产业由于具有“不可灭性”和“可复制性”，因此具有自然垄断型.

通常自然垄断性的程度可由市场势力进行测量.市场势力可定义为通过索取高于边际成本的价格获利，不适当地影响商品价格的能力.常用的方法是勒纳指数的测算L=.式中Ed是需求曲线的弹性（生产者而言），L总是在0-1之间，L越大垄断势力越大.

在文化产业市场当中，我们将文化产业定义为一类文化商品（上文提到文化产品分为十类），各类别之间没有必然的相互替代关系，因此笔者认为，文化产业市场的垄断势力取决于文化市场的需求弹性，下文将十四个行业进行勒纳指数数据分析：

1 新闻出版业

我国的新闻出版行业在2009年实现了“全行业总产出10669.3亿元，实现增加值3100.1亿元，占全国内生产总值的3.18%”[3].一份报纸按0.5元计算，其印刷成本 也为0.5元，因此其勒纳指数为0，接近于完全竞争市场.

2 电影产业

电影的边际成本几乎为0.一部好的影片票房收益可达上亿元，有时为十几亿甚至几十亿，而边际成本只是复制播出的成本，由于现代的技术日趋先进，复制和播出的成本可以忽略不计，得出的勒纳指数亦趋近为1.

3 电视产业

电视产业的发展取决于家庭收入状况以及电视信号的接收状况.电视产业与电影产业相似，但是由于分集多，因此复制与播出的成本也相对较多，勒纳指数相对电影产业较低，但也趋近于1.

4 广播产业

“据统计，在众多媒体中广播行业2009年的受众比例为21.96%，互联网的受众比例为28.05%，各种数字化的车载、楼宇、户外、手机电视的手中比率则超过50%”[4].根据广播电视产业成本利润表数据，广播产业的边际成本为人力成本，大约为2022.7248万日元，勒纳指数为0.8772.5

表1 广播电视产业成本利润表

动漫游戏产业

“2010年中国动漫市场规模达到208亿元，占当年GDP总量的0.052%，动漫产业播映市场规模达到55亿元，动漫衍生品市场更在2010年的市场规模达到153亿元.其中网络游戏市场规模占中国市场规模的90%以上，棋牌休闲游戏及其他游戏占市场份额的3.9%，网页游戏占3.3%”[5].

“文化产业尤其是影视娱乐、动漫游戏等产业，其显著特点是初期智力、资本投入力度大，等作品完成，进入复制销售期，其成本随销售量增加而显著下降，边际成本低”[6].

6 网络新媒体产业

2010年中国创投市场投资总额达到56.68亿美元，占当年GDP总量的0.017%，其中互联网行业融资总额高达18.31亿美元，占年度创投总额的32%.

7 广告产业

2010年中国广告花费主要体现在电视、报纸、杂志、电台、户外五个方面，分别花费4511.22亿元、800.99亿元、156.22亿元、149.49亿元、272.78亿元，共5890.7亿元，占当年GDP总额的1.76%.

以新闻出版业为例，20万元的销售收入，稿费为9600，那么泰勒指数为0.952；如果是电视广告，以天气预报栏目为例，一年的广告收入是90万左右，由于是事业单位，因此其边际成本几乎为0（花费只有人员工资），其勒纳指数趋近为1；以东方卫视广告为例，黄金时段梦想剧场的价格为108000，而复制及重播的成本几乎为0，因此其勒纳指数亦趋近为1.

8 艺术品经营产业

艺术品的边际成本为维护费用，与艺术品的艺术质量成正比.“据《人民日报》报道，2012年12月26日召开的全国文物局长会议上获悉，在国家发改委、财政部等部门的大力支持下，今年中央财政文物保护专项资金达到128亿元，比2011年增长30%.其中，用于全国重点文物保护单位维修保护41亿元，用于博物馆免费开放30亿元，用于抢救性、保护性设施建设10亿元 ”[7].“中拍协的这份报告指出，2012年全国共举办文物艺术品拍卖会2009个专场，成交额279.29亿元”[8].可得出其勒纳指数为0.5417.

9 演出产业

演出产业的边际成本为演出费用，而我国目前的演出很大一部分需要国家的财政投入，很多地方还处于亏损状态.以一场话剧为例，“稳赚不赔的，只有剧场.场租费几乎占据成本的40%.小剧场话剧的场租费通常在2万元左右一场，而千人座位的大剧场则从4万元至10余万元不等.租借灯光、音响等设备又是开场前必须给剧场的一笔数千元至万元的开支.此外，工作人员加班、清扫等等也是一笔计入给剧场方的开销”[9].话剧收入较低，一般“位列一线的明星们出场费都要50万元以上，很多刚小有名气的选秀选手，出场费也基本上可以达到万元.相比之下，戏剧戏曲类的演员们只能拿到普通的演出补助.演出季演员们的演出酬劳自然也相应减少”.假设一场话剧演出十场，若是一线明星，则勒纳指数低于0.5，若是戏剧戏曲类演员则在0.9左右.

10 会展产业

以2007年某德国展览会为准，标准9平米展位参展成本为36627.8元，标准展位合理定价不低于40290元，则勒纳指数为0.091.

11 文化旅游产业

2010年上半年国内旅游收入达6055亿元，占当年GDP总收入的1.8%.其中城镇居民出游花费4254亿元，农村居民出游花费1081亿元.

文化旅游产业的边际成本为导游经费，也就是旅行社成本.“旅行社成本就是营业成本，是指旅行社在组织接待旅行团的过程中发生的各项直接支出，包括房费、餐费、交通费、行李托运费、门票费、专业活动费、陪同费等.”旅游的规模越大，旅行社成本就越低.

12 节庆产业

“节庆产业表现为各式各样的节庆活动的规模化发展，他的重要特点之一即是涉及多个相关产业，主要包括旅游、文化、会展、运动产业.根据中国城市经济学会城市节庆工作委员会发布数据，全国各类节庆活动可能达到7000余个，节庆总消费达到2450多亿元，占当年GDP总额的0.73%”[4].

13 教育培训产业

预计到2012年，整个教育培训市场规模将达到9600亿元，占当年GDP的1.85%.教育产业的边际成本为教师的课堂费用，而教师费用大约占整个课堂学费的0.04，因此可将勒纳指数估计为0.96.

14 体育产业

目前中国的体育产业只占国内生产总值的0.1%~0. 3%，与欧美发达国家有近10倍的差距，2006年至2008年间，全国体育及相关产业实现增加值由982.89亿元增长到1554.97亿元.

一方面我们可将现行文化产业的收入指数进行比较，发现市场占有份额按照从低到高的顺序依次是网络、电影、演出、动漫、艺术品、节庆、广告、旅游、教育、新闻、体育产业.电视及广播产业根据收视信号的不同及受众的不同而不同，会展产业按照开办的数量而变化.得出结论如表2：来判定，由于边际成本越小，所得收益越大.由于新闻出版业和体育产业等很多产业都是由广告收入盈利的，单纯的依靠印刷无法盈利，因此行业盈利占GDP比重与市场势力之间还存在一定差距.

表2 文化产业各行业市场势力表

值得一提的是，市场势力是由勒纳指数

〔1〕[美]罗伯特·S·平迪克，丹尼尔·L·鲁宾费尔德.微观经济学（第七版）[M].北京：中国人民大学出版社，2009.343.

〔2〕[美]哈尔·R·范里安.微观经济学：现代观点[M].上海：格致出版社：上海人民出版社，2009.355.

〔3〕数字解读2010年新闻传吧关键词[OL].新华网.http:// news.xinhuanet.com/newmedia/2010-12/31/c_12936039. htm.

〔4〕叶朗.2011中国文化产业年度发展报告[M].北京：北京大学出版社，2011.

〔5〕艺恩咨询.http://news.entgroup.cn/comic/107452.shtm l.

〔6〕梁毅.文化产业的经济特征[OL].中国经济网.http://www. ce.cn/culture/gd/201306/04/t20130604_24447744.shtm l.

〔7〕文化保护经费怎么用[OL].汴梁晚报.http://www.kf.cn/ blwb/htm l/2012-12/27/content_100849.htm.2012-12-27.

〔8〕文物拍卖市场大幅下滑今年压力不减[OL].网易财经. http://money.163.com/13/0220/01/ 8O4DP9HC00253B0H.htm l.2013-02-20.

〔9〕如今的商业话剧到底谁赚了钱[OL].中国戏剧网.http:// www.xijucn.com/huaju/20090619/9660.htm l.

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