基于企业需求的市场营销专业人才培养模式研究

摘 要：市场营销专业人才一直是各大企业人才招聘的热门，特别是在经济水平发展迅速的当下，社会对于市场营销专业人才的需求越来越多，如何培养理论知识与实践技能共同发展，且与社会经济发展相适应的专业人才也就成为了各大高校亟待解决的一大问题。本文将用企业对市场营销专业人才的需求特点以及市场需求下的人才培养模式特点作为切入点，并就在企业需求的背景下如何构建市场营销专业人才培养模式进行相关的分析和探究。

关键词：市场定位；市场营销；人才培养

市场营销专业向来是社会经济背景下的热门专业，其广阔的发展前景也让大部分高校都为此特别设立的市场营销专业，但该专业的培养模式却一直得不到相关的改进，大部分学生在毕业后都无法正常就业，在面临择业时也常常会错失良机，由此可见，为了更好为社会培养专业性人才，高校一定要做好市场营销专业人才的培养。

一、企业的市场营销专业人才需求特点

企业是市场经济的重要组成部分之一，同时也是社会经济发展的必要力量，市场营销在企业的经营过程中起着极其重要的推动作用，目前企业对于市场营销人才的需求主要表现在以下三点：一是人才需求量大，每一家企业都需要懂得产品销售、市场营销策划专业的人才，二是人才知识专一，对于营销能够具备专业的技能，对于市场环境、社会经济以及竞争企业等都能够做出精准的分析判断。三是需要人才能够满足企业需求并形成无缝对接模式，企业在未进入市场之前都需要最大化利润来扩大经营，因此对于人才通常会期望其能够即刻适应企业需要进行工作。这些对于营销人才的要求都是企业持续稳步发展的必要前提。

二、市场需求下的人才培养模式特点

随着近年来市场经济的不断变化，市场营销专业人才培养方式也在不断的发生变化，培养市场营销专业人才要做到以市场为导向是近年来新兴的一种人才培养模式，该模式有以下三个特点，一是教学方式多样化，教师根据学生实际学生情况制定教学计划，以此培养学生个性化发展。二是教学课堂形式灵活，教师在教学上运用多样化的教学模式进行人才培养，教学手段丰富，对于学生课堂积极性以及实践能力的培养起到了显著的效果。三是实践教学实现动态化，为了更好地培养学生实践能力，教师运用了动态性的实践教学方式进行授课，既创新了课堂教学形式，又保证了理论知识与实践教学的平衡。

三、基于企业需求的市场营销专业人才培养模式的构建

市场营销专业要培养专业型人才就要做到以市场需求为导向，构建理论与实践相结合的人才培养模式，让学生在掌握了丰富的市场营销理论知识之外还能够拥有扎实的实践能，以此为我国企业市场营销做出贡献。

1.科学定位市场营销专业教学目标。营销专业人才的培养要求科学定位市场，特别是对于高校人才培养而言，一定要加强人才培养意识。随着社会的不断发展，经济水平不断增长的同时，市场的竞争也开始变得越来越激烈。要想科学定位市场营销专业，就要做好教学目标的制定，培养学生更为实用的营销手段，以此提高学生的市场竞争力。尤其是在市场经济发展迅速的如今，学生能否科学定位市场营销，在具备市场营销理论知识的前提下做到配合市场经济环境做出准确的判断，也是市场营销专业教学目标中的重要部分。

2.合理制定市场营销专业教学计划。市场经济瞬息万变，对于企业而言，要想在市场经济浪潮中站稳脚跟，就要对市场有一个精准的把握。在校园营销教学过程中，教师要重视学生对于市场定位知识的培养，以市场变化为导向及时制定和修改营销专业的教学课程。合理的市场营销专业的教学课程应该以市场的需求为立足点来进行市场营销分析，并以学生的实际情况为基础来制定科学的专业课程，如安排相关的企业人员进行市场营销讲座等。

3.优化市场营销专业课堂教学模式。优化市场营销专业的教学模式，对于人才的市场适应有着重要的作用，只有通过不断优化市场营销专业的教学模式，才能够真正培养出适应社会发展和市场竞争机制的专业型营销人才。在教学模式制定方面一定要注意理论与实际的结合，除了在课堂上教授专业营销知识之外，还要通过多种途径来让学生深入市场营销工作进行实际了解。如利用多媒体教学或进行企业实训等方式 给学生提供良好的学些环境，通过校企合作来让学生成功的变为市场竞争机制下需求的营销人才。

4.提高市场营销专业实践教学比重。一名合格的市场营销人才，除了要拥有优秀的理论知识的积累之外，还要具有相关的专业实践技能。特别是在高校市场营销人才的培养中，更是加强学生校外实践活动的教学比重，才能够更好地为社会提供合格的市场营销人才。校外实践是培养市场营销专业人才能力的最佳途径。为了更好地培养学生实践能力，学校要与相关企业做好沟通，充分考虑企业与学生实训之间的需求，以不同的实训要求分配实训。不仅培养了学生的实践能力，提高了学生市场竞争力，同时也为企业提供了专业人才。

四、结语

综上所述，要想为市场提供更为优秀的市场营销专业人才，就一定要以市场人才需求为导向，基于企业需求进行市场营销策略专业人才培养教学模式的构建。只有做到科学定位市场营销专业教学目标、根据市场动向不断优化教学模式、科学合理的制定教学计划、培养学生实践动手能力，才能够真正培养出市场营销专业人才，为我国的社会经济发展做出贡献。

参考文献：

[1]赵炜.基于企业需求的高职市场营销实践教学改革的探讨[J].教育教学论坛，2013（52）：50-51.

[2]唐纯.基于企业需求的市场营销人才创新实践能力培养[J].中小企业管理与科技，2010（19）：3-4.

作者简介：胡忆（1985.12- ），女，汉族，江西新余人，本科，江西工程学院工商管理学院助教，研究方向：市场营销endprint