以世界杯的名义

微博存在的意义，已经变成了个人脸皮的磨练，要找到一点对话交流的社交感觉，越来越难。

围绕世界杯的每一种消息，每一种新闻点评和回顾，只要你敢写，就必须要敢挨骂。我看到一个朋友信手写了一句：“这几天段子手比德国队和阿根廷队还要忙……”，下面又是骂声一片。想要从评论回复里，找到几条有点价值的，大海捞针，不是时刻翻新的各种缩略词、新表达或隐藏着的梗和段子，就是毫不掩饰的脏话泼骂。

我有过一种洁癖，总想将那些人身攻击、毫不掩饰的脏话删除掉，后来发现实在是浪费时间。时间浪费在微博这些环节上，等于浪费生命，这样的环境，钢铁是炼不成的，脸皮肯定能炼成铜墙铁壁。

世界杯果然是一场大秀，对中国受众而言尤其如此。四年前南非世界杯的时候，不知道给哪家媒体写篇专栏，我找了一个“天下第一秀”的点，试图从世界杯的辐射范围和影响力，来描绘其宏大。四年之后，这仍然是天下第一秀，只是对中国人来说，世界杯恐怕没有太多新意、没有太多变化，因为真正关心足球的人不多，关心找到一个发泄渠道的人，随着社交媒体的发达，而蓬勃增长着。

所以有人描述说，现在世界杯标准的看球方式，是打开电视，手拿一个ipad，旁边还有至少一台手机，在各种社交平台不断周转发言的过程中，偶尔抬头扫一眼电视。解说的声音需要听到，否则你不知道马上会有怎样的诗歌或者箴言，会在世界杯上流行。中场休息往往会重要过比赛本身，因为“乌贼刘”穿的是哪一队球衣，会是马上蓬勃热闹的话题，会比比赛本身更吸引人。

你可以压根不理世界杯，了解一下比分、某场比赛中离奇夺目的画面就足够了。你不能不知道各种话题的流传，否则你将落伍。每一分钟，都会有各种落伍。

这是世界杯夸张的一种存在，很大程度上和足球没有关系。因为社交媒体的存在而破坏了世界杯的传播？没有任何一届世界杯，传播得像2014年一样猛烈，因为以往根本不可能有这样丰沛的工具选择，让你无时不刻、每分每秒都能接触到所有资讯。只是资讯在传播，却缺乏深度的吸收和消化，尤其足球的内容，往往被排列在后。

我每天都会看看网易新闻客户端上，世界杯板块里哪些内容的跟贴数量最多，前列的通常不是赛况、赛事分析等常规内容， “探访巴西性都”、“大胸女海滩助威阿根廷”之类的话题，自然都是排名靠前的。看看微博上各种话题讨论，直接说你是个sb这一类的回复删除后，回复条数能减少四分之一；压根没看懂你说的内容，就开始反驳和讥嘲的，也占四分之一——微博能极大丰富世界杯在中文语境中的存在，虽然这种丰富，差不多有半数是没有意义的垃圾情绪对冲，或者文不对题的滥竽充数。

媒体也无良，因为媒体需要这些滥竽充数，才有流量，才有收视率和发行量，才能生存。只是媒体一定程度上，也是有用户定义着的，用户的习惯，在大数据时代，可以通过数据检测得出结果。媒体要想积极上位，就必须提供用户所需要的内容，“所以黄赌毒从来都是互联网拉升流量的利器”，一位互联网媒体同行直言不讳的陈述。

一切都以世界杯为名义，大多又和足球没有太多关系。