文化遗产地创意旅游产品开发研究

李庆雷， 张丹宇

(云南师范大学 旅游与地理科学学院， 云南 昆明 650500)

文化遗产地是旅游目的地中的重要类型，对于历史悠久、民族众多、文化多样的中国而言更是如此。在旅游业倍受重视的今天，文化遗产地的旅游发展路径创新构成了旅游研究的重要领域。面对迅速变化的旅游市场和新旅游者的出现，以及对文化遗产旅游麦当劳化、空心化、表演化等不绝于耳的指责，文化遗产地旅游业何去何从？笔者从文化遗产的教育功能和旅游活动的创造内涵出发，基于创意旅游的新视角，对新环境下文化遗产地旅游发展问题进行分析，并提出创意旅游产品开发的理论框架。

一、从文化旅游到创意旅游

1.文化遗产地的旅游化

顾名思义，文化遗产地的核心旅游资源是各类文化遗产，包括物质文化遗产和非物质文化遗产。其中，前者主要表现为具有历史、艺术和科学价值的文物与遗址；后者包括各种以非物质形态存在的与群众生活密切相关、世代相承的传统文化表现形式。在市场经济逻辑中，“过去”变成了消费对象，“文化遗产”变成了可以出售的“商品”，旅游产业成为推动文化遗产地经济复兴的重要动力甚至是核心引擎。受旅游资源类型和遗产保护政策的限制，适应现代都市居民怀旧的心理需求，文化遗产地尤其是较高级别的文化遗产地一般都采用资源型产品化模式，其主要产品类型就是文化旅游产品。在大众旅游发展的浪潮中，文化旅游遭到越来越多的“责难”，舆论的重心之一就是文化旅游的麦当劳化(McDonaldization)[1]。……