民族村寨旅游者重游行为影响因素研究*

罗 敏

(桂林航天工业学院 人文社会科学系，广西 桂林 541004)

民族村寨旅游以其独具特色的民族风情、优美的自然景观等获得旅游者的青睐，以一种现代旅游产品形式进入今天的经济领域。在发展地方经济、促进文化交流等方面发挥着重要作用。但是，我们在看到这些积极效应的同时，也发现在众多的民族村寨旅游中，形成品牌者甚少，多数处于一种小打小闹的境地。究其原因，笔者认为这是由于其市场的稳定与否所导致。由于民族村寨多处于偏远之地，交通条件较差，同时它多从属于所在区域内其他主体旅游产品，所以其主体市场往往是为区域内或者相近区域的旅游消费群体，对于资源丰富度稍低的民族村寨旅游更是如此。由此可见，如何稳定与发展重游市场，是民族村寨旅游获得发展的前提，也是其塑造品牌的基础。

一、文献综述与研究视角

根据文献查阅，国外并无专门的民族旅游者行为方面的研究。就国内而言，当前学界对民族村寨旅游者的研究主要集中于四个方面，即民族村寨旅游者需求预测、决策行为、满意度以及感知度等的研究。如钟洁以云南西双版纳傣族园及四川甲居藏寨为研究对象，从旅游者游憩体验质量需求的角度探究民族村寨旅游产品的优化路径；张琼等在对四川甲居藏寨调研的基础上，对不同客源市场的旅游者对民族村寨旅游资源偏好进行研究；沈莹等对民族村寨旅游者的满意度因素进行分项研究；……