黄河口(东营)国际马拉松赛现状与发展对策研究①

孙丽媛

(曲阜师范大学体育科学学院 山东曲阜 273165)

黄河口(东营)国际马拉松赛现状与发展对策研究①

孙丽媛

(曲阜师范大学体育科学学院 山东曲阜 273165)

黄河口(东营)国际马拉松赛始办于2008年,至今已成功举办七届,成为东营市城市名片之一。运用文献资料法、访谈法和实地调查法,对黄河口(东营)国际马拉松赛开展现状进行调查分析,结果表明:应进一步发展壮大东营市路跑协会,提高市民参与度;与健身俱乐部合作,设马拉松赛优秀市民奖;裁判员服装设计应加美观实用;努力开发各种符合市场需求的相关衍生产品,增加赛事创收。

黄河口(东营) 国际马拉松赛 现状 发展对策

黄河口国际马拉松赛自2008年举办首届全国马拉松邀请赛以来，至今已经连续成功举办了七届，参赛运动员数目从2008年全国各省、自治区、直辖市的18支代表队310名选手上升到2014年60个国家和地区的30815名选手，成为中国成长最快的马拉松赛事、全国马拉松锦标赛五站之一，这场体育的盛会不仅让人们看到了精彩的马拉松赛事，更向人们展示了东营这座城市的风采。该文针对黄河口(东营)国际马拉松赛各方面的现状进行分析，提出进一步发展的建议，以给黄河口(东营)国际马拉松赛的发展提供一些理论方面的借鉴。

1 研究方法

1.1 文献资料法

查阅了东营日报、齐鲁晚报等媒体，及黄河口(东营)国际马拉松赛官方网站，参考国内有关马拉松赛的硕博论文及相关资料。

1.2 访谈法

对部分马拉松赛裁判员进行访谈调查，获得他们对黄河口(东营)国际马拉松赛竞赛组织意见和建议。

1.3 实地调查法

对部分裁判员、参赛运动员、游客及市民进行调查访问，了解他们对黄河口(东营)国际马拉松赛的开展现状的看法。

2 黄河口(东营)国际马拉松赛概况

2.1 竞赛项目

2008年首届黄河口马拉松邀请赛仅设有3个竞赛项目，随着赛事的不断发展，赛事项目不断修改，第七届黄河口国际马拉松赛赛事项目设定为男、女马拉松，男、女半程马拉松，男、女迷你马拉松(5km)和特邀人士1km跑4个项目。(见表1)

2.2 赛事等级

2008年举办了首届黄河口马拉松全国邀请赛；2009年将赛事举办为国际赛事，被国家路跑管理部门赞誉为“中国成长最快的马拉松赛事”；2010年，大赛升级为全国马拉松积分赛；2011年首次由中央电视台体育频道现场全程直播，被中国田径协会评为全国6个马拉松赛最佳赛事之一；2012年首次被评为“中国马拉松金牌赛事”。[2]经过6年的努力和发展，东营市马拉松赛凭借专业的组织水平、优质的服务和优越的赛事环境，2014年获得国家体育总局批准，成为全国马拉松锦标赛五站之一。

2.3 办赛环境

东营市马拉松赛道是全国首屈一指的赛道，宽阔平整，视野良好，赛道两旁绿化优美，沿途更有新世纪广场、明月湖国家城市湿地公园、黄河国际会展中心等地标景点。赛事直播期间，解说员一句“东营的每个街道几乎都可作为马拉松赛道”是对东营道路的最好评价。赛事全程由中央电视台进行航拍，全面地展示赛事盛况以及黄河口马拉松赛道如画的风景，使赛事更具吸引力和观赏性。

作为东道主，东营市政府部门非常重视赛事的组织与开展，认真做好比赛的各项工作：请国际专业丈量员丈量赛道，对裁判员进行严格培训，所有志愿者经专业培训后选拔上岗，赛道设有医疗点、饮料站、用水/饮水站、移动厕所，增添喷雾降温措施等，全方位提供优质服务，展示东营人特有的精神人文风貌。

2.4 赛徽和吉祥物

2014年第七届黄河口(东营)国际马拉松赛确定了新的赛徽和吉祥物。赛徽由地球、东营地图、马拉松运动员等元素组成，生动的勾画出一名马拉松运动员力奔跑的形象。赛徽中蓝色的弧线代表地球，寓意着马拉松赛事的国际属性；东营地图直观的展现出东营地域特征；奔跑的马拉松运动员体现了顽强拼搏、永不止步的马拉松精神。吉祥物“渤海马”取名“赢赢”，取源于山东省东北部黄河三角洲一带的“渤海马”，头部祥云，衣服印有东营二字，寓意“吉祥东营”；脚踏黄河，激情奔跑，寓意马拉松运动员超越极限、勇往直前；图画中黄蓝色表示东营河海交汇的“黄蓝之美”；“赢”同“营”，寓意东营美好的前景。赛徽和吉祥物的设计充分展现出了东营地域特色及马拉松赛主题。

2.5 奖励办法

首届黄河口马拉松邀请赛仅设名次奖，男、女各录取前二十名，颁发证书并给予奖金奖励。随着赛事的不断成熟与发展，第七届黄河口国际马拉松赛升级为锦标赛，奖励办法有以下四种：创造黄河口(东营)国际马拉松赛赛会纪录者(男、女)奖励10000美元，且只奖励第一名；马拉松比赛全程、半程前三名将分别获得金、银、铜奖牌一枚以及奖杯和奖金，全程、半程马拉松的第四到八名获得奖金、奖牌；增设锦标赛分站赛奖金，冠军(男、女)可获10000元人民币奖励，亚军(男、女)可获得8000元人民币，季军(男、女)可获得5000元人民币；女子2小时25分00秒以内(含2小时25分00秒)，奖励10000美元，男子(见表2)，此项奖励按获得的最高一项奖颁发，只奖励第一名。

表1 黄河口(东营)国际马拉松项目概况

表2 时间奖男子奖金明细

迷你马拉松、特邀人士1km不录取名次，所有参加迷你马拉松的运动员均发放纪念T恤、纪念证书。

2.6 报名方式

黄河口(东营)国际马拉松赛开通了网上报名和现场报名两种方式。网上报名可登录黄河口(东营)国际马拉松赛官方网站或益跑网进行报名；现场报名点有多威马拉松俱乐部报名点、东营渤海假日国际旅行社报名点、东营市长跑协会报名点和跑吧马拉松俱乐部报名点。中国田径协会注册运动员须通过中国田径协会网上报名系统报名，参加运动员等级达标的选手必须本人持有效证件到山东省东营市体育局进行报名。通过访谈得知，2014年黄河口(东营)国际马拉松赛上升为锦标赛后，高水平运动员人数较往年大幅度增加，但东营市本地市民参赛人数仍有待增加。专业运动员与职业运动员的人数的增加对黄河口马拉松赛事成绩的提高起到重要的推动作用，也让观众欣赏到更加精彩的比赛。

2.7 合作伙伴

体育赞助是企业通过资助将自己的名称或商标与某项体育比赛联系在一起的营销策略。对于赞助商而言，马拉松赛由于观众多，媒体宣传广泛，影响力大，是一个极好的营销载体。[6]第七届黄河口(东营)国际马拉松赛冠名商为万达集团，战略合作伙伴为昆山多威体育用品有限公司和中国体育彩票，赛事供应商有中国人保财险、青岛银行、中粮集团、农夫山泉等。人保财险东营市分公司为参加马拉松赛的运动员及服务人员设计了专项保险方案，组织专人为大赛提供服务；赛事所需的运动装备由昆山多威体育用品有限公司赞助。经调查发现，裁判员服装由于样式等方面原因，比赛结束后人们一般不会再穿，造成了资源的浪费。

2.8 配套活动开发现状

马拉松赛历时时间短，应开展一系列与马拉松赛相关的配套活动，延长其影响时间，将单纯的体育竞赛打造成一场全民参与的活动。如北京连续举办马拉松博览会，博览会紧邻马拉松赛终点，将赛事与展会结合，定位目标群体精准，并辐射潜在受众。自首届黄河口马拉松邀请赛成功举办以来，组委会主办的配套活动有马拉松大众之星评选、国民体质监测月、马拉松现场展演等活动，以引导广大市民积极参与马拉松、服务马拉松，展现马拉松精神，展示东营之美。经调查发现，黄河口(东营)国际马拉松赛在衍生品上的开发远远不足，除了赛事纪念T恤外，还没有推出其他相关产品。

3 发展对策

进一步发展壮大东营市路跑协会，提高市民参与度。

与健身俱乐部合作，设马拉松赛优秀市民奖，在引导东营市市民积极参加体育锻炼的同时起到宣传商家品牌的作用，推动东营市文化体育产业发展。

裁判员服装设计应更加美观实用。可以改善服装样式，使赛事更加美观，赛后起到宣传马拉松的作用。

努力开发各种符合市场需求的相关衍生产品。生产赛事吉祥物玩偶，印有赛事吉祥物的纪念T恤，以及纪念邮票等供人们收藏，以扩大赛事影响，增加赛事创收。

[1]田雨普.大型体育赛事的经营与管理[M].人民体育出版社，2007.

[2]黄成华，江苏省扬州鉴真国际半程马拉松赛事的现状与发展研究[D].扬州大学，2010.

[3]陶茜，缪佳，陈国强.上海国际马拉松赛的推广策略[J].体育科研，2013(4)：12-15.

G822.8

A

2095-2813(2014)11(a)-0255-02

孙丽媛(1991—)，女，汉，山东东营人，硕士研究生，研究方向：体育教育训练学。