欧莱雅公司的财务故事

谈多娇+郑婧

一、欧莱雅公司的品牌故事

全球领先的市场调研公司明略行公司（Millward Brown）发布的“2013年Brand Z全球最具价值品牌100强”榜单中欧莱雅集团（法语：L'Oréal Group）以179.71亿欧元的品牌价值排名第42，同比增长30%。欧莱雅集团作为世界上最大的化妆品公司，多年来坚持以高科技与美丽结合，并参与了全球许多重要的时尚、娱乐盛典。

1907年法国化验师尤金·史威拉（Eugène Schueller）获得了财团支援，研制了一种名为Auréale的染发剂。几年以后，尤金为他的第一个发明申办了专利，并将它取名为欧莱雅。1919年7月31日，尤金·史威拉在时尚之都法国巴黎注册了法国安全染发剂公司（Société Francaise de Teintures Inoffensives pour Cheveux），这就是欧莱雅的前身。自此以后，尤金·史威拉成功地完成了从一个化学家向企业家的转型，欧莱雅也不再仅仅只是一个品牌，而是作为一个企业豪迈地步入了世界美容化妆品行业。从此，这个来源于希腊语“OPEA”、象征着“美丽”的“欧莱雅”在世界美容化妆品领域风靡百年。

今天的欧莱雅集团已经形成了一个定位宽泛、各司其职的金字塔型的品牌家族，统治着一个庞大的美妆帝国。其中，一线品牌有专攻奢侈品市场的兰蔻和赫莲娜等；二线品牌有主打有机品类的碧欧泉和契尔氏；三线及以下品牌有巴黎欧莱雅、卡尼尔等，还有针对中国市场的羽西和小护士。从功能上细分，集团业务横跨彩妆（植村秀和美宝莲等）、药妆（薇姿和理肤泉等）、口服美容品牌（一诺美）、香水品牌（拉尔夫·劳伦等），以及品牌起家的老本行美发品牌（巴黎欧莱雅、卡诗和美奇丝等）。……