这个夏天，饮料市场“不太冷”

陈琼

与此同时，凉茶市场将越来越集中化，很快进入寡头时代。加多宝和王老吉竞争的白热化，使得凉茶市场彻底成为这两家企业的舞台

在方便面行业，康师傅与统一已经爆发了买方便面送火腿肠大战，使得火腿肠企业坐收渔翁之利。在饮料市场，双方的竞争更为激烈

不似本土企业的彪悍，跨国饮料巨头在中国市场走的是实用主义路线

大咖互掐

中国饮料市场的同质化竞争，使得行业巨头之间火药味十足。加多宝与王老吉、康师傅与统一等老冤家们的战争仍在继续，甚至从相互揭短进化到贴身肉搏。推出新品或者加大广告营销均是夺取市场的重要手段，这些都是双方的“明争”，巨头之间围绕渠道之间的争夺则更为隐蔽，为了进行排他销售，巨头不惜贴钱让对方产品下架。

老大老二打架 老三受伤严重

近年来，凉茶市场一直保持良好的增长势头，即使是在去年消费总体放缓的背景下，凉茶零售市场仍保持两位数增长。中国商业联合会、中华全国商业信息中心的销售统计结果显示，2013年凉茶零售市场整体增长了17.8%。

与此同时，凉茶市场将越来越集中化，很快进入寡头时代。加多宝和王老吉竞争的白热化，使得凉茶市场彻底成为这两家企业的舞台，“凉茶市场已经被加多宝和王老吉垄断，短期内后来者很难有机会”，李志起表示，凉茶的定价权已经被加多宝、王老吉两家掌控。

“老大老二打架，老三受伤很严重。王老吉PK加多宝，和其正却受伤了。……