巨头开战 出版业围观

李爽

传统出版业的概念里，出版和销售起实是各自分工合作的，而新经济的浪潮下，这样的分工合作势必被打破，像所有其他的行业一样，重新洗牌在制造业已经不是一件新鲜事。但出版业一直以文化产品而做最后的盾牌以求保护。文化产品该如何面对新经济浪潮呢？

2014年5月，也许会作为出版业的一个历史时刻被记录：控制美国图书市场销售额多达1/3的世界最大电子商务公司美国亚马逊开始对法国桦榭出版集团进行市场控制：从5月初不鼓励读者购买桦榭出版的图书，因为“亚马逊无法或者推迟邮寄”，到5月27日正式宣布因为“价格问题”不再进桦榭出版的图书，这意味着现有图书销售完毕以后，亚马逊不再销售桦榭的图书；而且“看来很难找到解决的办法”，起码近期无望解决。

这场战争当然不是起自于2014年，最早可以追溯到2010年，当时以桦榭出版为首的5大出版集团集体要求亚马逊开放售价上的出版社自主权；而亚马逊的决定也不仅仅涉及桦榭出版一家，按照参加5月美国出口书展一位出版商的说法，所有的出版社其实都是“桦榭”。

Forrester预测2014年美国的电子图书销售额将达到87亿美元，而纸本图书继续下降只有195亿美元（2010年的数字是260亿美元）。在电子图书大行其道的今天，分析此次争执，也许可以为出版业的未来预测提供一些有效的参考。

争执起于青萍之末

亚马逊曾经在2010年2月宣布麦克米伦出版社可以自行对电子书定价，将亚马逊一直执行的精装本价格从9. 99美元涨到14. 99美元，并与桦榭出版、兰登书屋、哈泼柯林斯、企鹅出版社等五大集团重新签订合约。……