日本大众类图书进入西方市场的途径和启示

诸葛蔚东　仝冠军　李锐

日本的民间资本是推动大众图书的主力，而政府竭尽全力为企业资本“搭台唱戏”，“致力于尽可能排除妨碍民间资金进入的要素，进一步加大扩充内容产业基金的灵活性”。

日本经济产业省前不久公布的《2013年度通商白书》显示，2011年日本动漫、电视节目、游戏软件、图书和音乐等内容产业的市场规模为1928亿美元，美国为4639亿美元，日本居世界第二位；2011年日本出版物在海外的销售额是110亿日元，其中四分之三来自漫画图书的销售。以漫画为源头的日本内容产业在国际上被称为“酷文化”，享有声誉的日本漫画图书为日本出版业界打开了走向海外的市场缺口，在世界范围内出现了日本文化热之后，更多的日本出版物，尤其是人文社科类图书也得以被广泛介绍到海外。日本大众类图书进入西方市场的途径和商业模式值得研究。

一、日本大众类图书“走出去”的背景

自明治维新前后，日本便一直在吸收和借鉴西方的文化观念，一味向西方看齐，20世纪70年代，尽管日本在经济上赶超了欧美，但仍被称为“经济动物”，在思想观念上依然难以向西方世界进行“输出”。

在文化与经济的渗透成为国力角逐的主要方式的当今世界，文化软实力输出日益成为衡量一国综合国力的重要指标。基于这样的国际背景，自20世纪80年代开始，日本便开始致力于实现从经济大国到文化大国的战略转移，注重向世界传播文化信息。

为适应从“经济的时代过渡到文化的时代”的需要，日本一直致力于制订和实施“文化立国”战略。……