绘本馆：童书营销新支点

王耀芬　李芸

当“读图时代遭遇绘本热”，英文绘本馆要做的就是准确定位，整合资源，优化服务，为孩子和家长打造好亲子英语阅读的温馨之所，引领我国全面进入全民阅读时代。

绘本（Picture Book）指以绘画为主，兼附有少量文字的图书。作为一种典型的“舶来品”，它与传统漫画和连环画不同，“以图行事，以图言物，以图悦众，以图制胜”。在传统纸媒受到网络新媒体剧烈冲击，科普读物市场持续低迷的今天，“儿童绘本”却一枝独秀，成为少儿图书出版市场的一支主力军。

由于绘本多为铜版纸彩印，且涉及高昂的版权引进成本，因此价格昂贵，于是开展绘本租赁业务的儿童绘本馆应运而生。伴随家长和孩子对“绘本”的热衷，以及英文“亲子阅读”的推广普及，儿童绘本馆行业在近年来得到了快速发展。作为一个处于成长期的新兴行业，儿童绘本馆为我国的童书市场营销开辟了一条新路径。

我国英文绘本馆行业发展概况

1.英文绘本馆——绘本馆经营模式的创新

按经营规模分，我国的绘本馆可分为商业绘本馆和家庭式（民间）绘本馆两类。前者大多采用连锁经营模式，选址接近大型早教、英语培训机构或婴幼儿用品商店，并已形成一定的市场规模。目前，较大的绘本馆连锁机构有：老约翰绘本馆（为我国首家网络绘本馆，现有168个分站）、皮可布可绘本王国（现有103个网络分站）、绘本Taxi（现有89家实体“4s”店）、悠贝亲子图书馆（现有60余家实体分馆）、书香宝贝绘本馆（现有40余家实体分馆）和蒲蒲兰绘本馆（我国首家专业绘本书店，业务以出版为主，有大型直营店4家）等，其中主打英文绘本馆的连锁机构主要有安妮鲜花英文图书馆（现有75个实体英文图书馆）。……