新制度经济学视角下学术期刊的微博经营与管理策略研究

[摘要]新的媒介技术不断发展的背景下，学术期刊正寻求突破传播困境，微博作为以关系网络和人际互动为传播特征的社交媒体，是期刊实现有效关系管理的重要工具。当前，学术期刊的微博传播和营销活动还是比较滞后。应打造微博团队，加强微博行为管理，主动策划，开放互动，实施富有创意的活动，加强微博关系管理，实施微博营销，增强期刊传播效应和加速期刊的市场推广。

[关键词]学术期刊；微博；管理策略

[作者简介]温优华，韩山师范学院学报编辑部。

[基金项目]广东省高校学报研究会2012年研究课题：《数字化、信息化潮流下的广东高校学报传播方式变革及应对策略》（项目编号：20120308）。

数字化时代，微博已对信息传播产生了颠覆性的影响，而在期刊这个领域，微博的普及为期刊的传播带来新的机遇。当下学术期刊编辑如何经营和管理微博，如何更好地利用微博这个平台来提高自身的传播力，是编辑工作者需要思考和关注的问题。本文结合学术期刊信息传播的实际情况，并根据学术期刊产品类别和客户群的特殊性，对目前学术期刊微博经营与管理的现状进行分析，并提出一些对策。

一、学术期刊的微博管理与经营现状

在新的媒介技术不断发展的背景下，学术期刊正寻求突破传播困境，学术期刊在传播方式上还沿袭过去传统模式，独立经营生存能力弱，集约化能力低，问题重重，在传播策略上存在主动性、创新性不足，形式单一、互动性少，信息碎片化呈现，出版盈利模式老套，观念落后等问题，影响了期刊经济和社会效益的发挥。……