数字化时代出版行业的营销路径拓展

[摘要]文章从数字化时代中出版行业状态出发，指出数字化时代营销特点，目的是探讨出版行业营销路径，在选题策划、编辑出版、宣传销售以及售后服务的四个环节中善于利用网络领袖作用，利用优质内容打造自己品牌，并通过互动、借助粉丝推动等扩大产品知名度，提升品牌影响力。

[关键词]数字时代；出版行业；营销；品牌

[作者简介] 黄露，广西艺术学院影视与传媒学院。

[基金项目]广西教育厅科研立项项目，项目编号：200911MS175。

一、数字化时代对出版行业的冲击和影响

近几年，在互联网技术推动下，传统出版业的变局很大。如2009年《读者文摘》在美国正式申请破产保护，2012年德国老牌报纸《法兰克福评论报》因长期处于经营困境，向法兰克福地方法院正式提交破产保护申请。众多迹象表明，传统出版业的生存空间不断受到侵占，发展前景极不乐观。

据中国新闻出版研究院发布的年度研究报告，2012年数字出版总收入达1935亿元人民币，比2011增长近40%。在数字内容平台方面，初步形成了运营商型、文学创新型、技术服务型、电子商务型等类别，呈现多元化发展态势。中国出版集团、上海世纪出版集团一批出版传媒集团建立了以读书为资源的平台，中文在线、盛大文学等建立了以原创性内容为主的平台[1]。

1. 进入全媒体时代

“全媒体”的概念始于传媒界的应用层面，是在具备文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体表现手段基础之上进行不同媒介形态（纸媒、 电视媒体、广播媒体、网络媒体、手机媒体等）之间的融合，产生质变后形成的一种新的传播形态。……