广告，城市中的语文

陈青

一、广告开心吧（导入）（1）现今社会，广告早已走进我们的生活，可谓是“无处不在、无时不有”。它以其特有的魅力深刻影响着我们的生活。请听生活中的广告故事：《都是广告惹的祸》。

（2）听着故事，看着大家手中搜集到的一叠叠资料，老师真开心。感谢同学们为此付出的艰辛劳动。现在，就让我们一起来交流我们的收获与快乐。

二、广告评点栏下面我们来进入广告评点栏，“读一读”“说一说”“评一评”广告。读一读（出示各小组一致认可的优秀广告词，引导学生在读中悟、悟中读）。说一说（学生说说自己在广告搜集过程中遇到的酸甜苦辣）。评一评（师生出示分头搜集的几则广告，一起欣赏回味精彩瞬间）。

生甲：这则“特步”运动鞋广告的精妙之处就在于“非”一般的感觉，它既表明鞋的质量不一般，又表明穿上鞋后的感觉不一般，更利用谐音，让观众产生了穿上“特步”就会“飞”一般的感觉，实现了广告的绝妙效果。

生乙：这则“安踏”运动鞋广告干脆利落，通俗易懂，朗朗上口，容易给人留下深刻印象，表达了对产品选择的毫不犹豫，渗透了强烈的喜爱之情。

……

三、广告辩论会以广告的作用、影响为中心。正方的观点是：我们的生活需要广告。反方的观点是：我们的生活不需要广告。赞成正方观点的同学与赞成反方观点的同学各坐一边，并各选出三名代表上台辩论。

四、广告创作室（1）同学们辩论得很热烈。是啊，别看一则小小的广告，学问大着呢！你们想不想过一把“广告语设计师”瘾呢？