国产片电影市场研究

王祥宇

（西安建筑科技大学 陕西 西安 710055）

截止2014年10月31日，中国电影全年总票房已经到了了230亿元人民币，而这一数字是去年的总和，较之前一年上涨了27%，2014年基本可以毫无悬念的肯定，全年将破300亿元人民币。

让我们回到2012年12月，《泰囧》以首日超过7400万，两天过亿，最终票房12.34亿元人民币的成绩打破国内多项纪录，震惊电影圈，因为彼时，没有人能想到中国电影能有单片达到10亿的奇迹，此前保持最高纪录的乃是乌尔善的《画皮2》，而这，只是票房狂欢的序幕，进入2013年《中国合伙人》《致我们终将逝去的青春》《小时代》分别轻轻松松过了五亿，《致青春》更是取得了7.4亿的好成绩，2014年开年便有《大闹天宫》票房超过十亿，《变形金刚4》更是取得了20亿的成绩，我们已经很难想象国内单片票房到底有怎样的爆发力，不知这个数字何时才能探底。

那么，中国电影的黄金时代真的到来了吗？

答案当然是否定的。

这两年电影产业的迅速繁荣有最重要的两个几个原因：

一、2012年时任国家副主席习近平到访美国，与美国副总统拜登就电影相关问题达成协议。中国政府已同意就原本每年引进20部电影的基础上增加14部IMAX或3D电影，而美国方的票房分账将会由13%提高到25%。这促成国内票房迅速飘红的最重要原因。其实一直以来，我国文化娱乐产业远远落后于经济发展的步伐，文化产业的发展程度与政策的开放度有着最为密切和直接的关系，因此引进电影数量仅仅增加了14部，就引起这样大幅度的增长使令人惊叹的。

二、随着国家经济的迅猛发展，人民生活水平的不断提高，国民对文化娱乐生活的需求也随之而来，而文化产业的的发展步伐根本没有跟上大众对娱乐产品需求的增长，电影作为最流行最平民化的娱乐方式自然更容易受到大众的追捧，电影产业的不完善不成熟使得“饥不择食”的观众们纷纷“抢占”烂片市场，因此电影业出现了各种奇葩的怪现象，最典型的就是2013年《小时代》系列在商业上取得的成功，《小时代》并不是一部电影，只是一部长长的视频，郭敬明并不懂电影，但是他懂得如何赚钱。

现如今的国内电影市场是电影选择观众，而不是观众选择电影，试想一下，当作为一名非电影从业人员或是电影发烧友带着你的女朋友你来到电影院，看到大屏幕上某一部影片的排映数量占据绝对优势，此刻你的心也随即被这部电影占据，而且你之前在公交站牌的广告上面也看到了这部电影的宣传海报，在看看主演，哇，好几位大牌明星，这时你的女朋友告诉你，这部电影里有金城武和吴彦祖，我要看，管他讲什么故事，管他有什么人文内涵，我就要看金城武和吴彦祖！这就是排片与宣传的作用，可以说排片是决定一部电影票房成败的决定性因素，这就好比超市里最好的商品往往都在货架的中央人的眼睛刚好能看见的地方，当大屏幕上某部影片以压倒性优势占据了你的眼球的时候，这部电影已经成功了一半。

电影的可悲之处在于，大多数人永远只会把电影当做一种消遣娱乐的方式，因此大多数的观众是本着没有目的看热闹的心态去电影院观影，什么火看什么，别人看什么也跟着看什么，因此谁决定了电影的排片权谁就拥有了电影成败的生杀大权。

营销，有人说2013年，是中国电影的“营销元年”。网络营销经过多年的发展渐渐渗透到了电影领域，并取得了成功。以赵薇导演的《致我们终将逝去的青春》为例，它运用了立体宣传的方式：该片在微博上的营销已经达到了病毒级。电影上映的前十天，王菲主唱的《致青春》片尾曲通过电影官方微博首发，转发超6万；电影上映前夕，赵薇利用自己在圈中的好人缘，发动王菲、黄晓明、舒淇、关锦鹏等人气明星在微博上大力推荐该片；电影上映前后，微博上忽然涌现众多实名认证的著名影评人，对该片极尽褒扬。

电影制作人文学与和艺术素养太低，而国外的导演都是纽约电影学院哥伦比亚大学艺术学院耶鲁大学戏剧学院等著名电影高校的高材生，学校方面对学生的培养也是极其严格，在校期间学生们必须阅读各类书籍，世界名著哲学心理学历史戏剧，因此好莱坞的电影创作者们具有很好的艺术和文学素养，这也为好莱坞电影能够雄霸世界的基础。反观国内电影圈，现在的现状是，很多人初中没毕业跟着剧组去混，混了十几年二十年混成了导演，我们来看一看现在国内很多著名导演就可以了解到一个个都是没怎么读过书，脑子里没有思想试想这些人怎么可能拍出有深度有思想的东西？

中国电影虽然这两年取得了长足的发展，赢得了世界性的关注，但是总体来说，电影市场的完善还需要很长的路要走，电影制作者们应该取长补短更加努力的把中国电影做的更好，最终在世界电影中取得一席之地

[1]殷维.全景解析致青春线上营销案例[M].

[2]电影美学思潮史[M].山西人民出版社,1987.