提高新闻传播能力的途径

文｜张莉华

随着时代的发展和社会的进步，现代人们对信息的追求也越来越强烈。当今社会状态下，新闻传播正发挥着越来越突出的作用，逐渐关系到国际和社会发的发展。新闻传播能力的不断增强对社会文化和社会发展有着重要的影响和密切的联系。在当前的新闻传播能力和实力的改变下，人们每天的生活都会受到很远的地方发生的事情的影响。大众传媒在逐渐自我发展的过程中实现了与社会、民生的深层次融合，宣传方式的不断改变也在促进宣传效果的不断强化。作为一名“新闻人”，对新闻传播能力的研究是非常有必要的，下面本文将进行具体的分析。

新闻传播能力的作用

1.决定国家文化软力量

新闻传播作为国家文化的主要传播途径，彰显了国家的文化软实力，进而对我国的国家形象和国际地位有着深远的影响。新闻传播无形之中担负了非常重大的责任。为了进一步的推进我国的国际形象改善和国际地位提升，我们在进行日常新闻传播工作的过程中一定要对新闻传播问题多加注意，要通过文化软实力的作用来打开走向世界的国门，通过新闻传播得到世界各民族的认可和赞同，不断提升国家公信力和影响力，为国家的整体发展出力。

2.决定媒介社会中介力

新闻传播对国民的社会认知和社会概念有着重要的影响作用，对其构建过程有着全面的影响。新闻传播不仅能够组织人们共同的生活圈和活动范围，更能够反应社会观和社会标准，是社会模式的形成来源之一。新闻传播传播在呈现社会过程的时候表现出了较为明显的社会中介力，不论是社会整合、社会变革还是社会权利，都能够在新闻传播的带动下形成较为完整的社会意识形态体系。在社会整合和社会变革的过程中，新闻传播的影响都至关重要。

我国目前新闻传播能力的问题

1.结构失衡

目前我国有着数量相当庞大的新闻传播媒体数量，电视频道、广播电台等数量都较美欧或日本等国家的总和多很多。各类的媒体在国家政策的引导下已经经历的多年的产业化改革和集团化发展，但是依然存在着规模普遍较小、节目质量普遍不够高的问题。很多残存的小型媒体一定程度上阻碍了整体新闻媒体界的发展，也对新闻产业化的进程有一定影响。

2.竞争失序

当前存在的过多小媒体对新闻媒体的市场秩序有了一定程度的干扰。为了保证收视率和发展生存，很多小媒体在竞争中靠不断降低下线来谋求发展，忽略了传播力和影响力的作用，在节目中忽略道德底线和法律底线，这样的现状对新闻传播市场的长远发展有着很严重的影响，整治这一问题迫在眉睫。

3.管理失范

对于新闻媒体管理方面，目前我国依然缺少明确的法规和条款来规范文化产业，仅有的法律法规并不能够对新闻传播界进行足够的规范，经常会出现新闻法规无法处理传播过程中的问题的情况，这样便导致了管理效果下降，成效不明显。

提升新闻传播能力途径

在对当前新闻传播现状进行分析之后，笔者发现，解决当前新闻传播界现状中问题的最有效方法就是内容生产，因此下文中将对内容生产进行具体的诠释。

1.重视输出规律，迎合文化传播

不论世界上任何一个大国，在其崛起的过程中都离不开文化维度对国家形象的帮助和提升作用。文化软实力几乎是国家发展的必经之路和必要手段。而发展文化软实力必须首先从内容生产工作着手，通过对新闻传播内容的提升和创新来改变我国的国家形象行业国际地位。

2.发扬品牌战略

品牌战略作为近些年市场营销理论发展的重要结晶，其成效已经在各大知名企业的发展过程中得到证实。我国在发展新闻媒体传播的过程中，必须要注重自己的品牌，通过品牌和内容的提升，开拓我国的新闻传播影响力，深化新闻传播的影响。

3.注重技术融合

在当今世界越来越多的新技术和新事物不断发展的背景下，新闻传播已经面临了更多的挑战，想要在新的历史时期站稳脚跟必须要跟得上时代的进程，勇于接纳和吸收新技术。通过对新技术的学习和应用，构建创新新闻传播平台，帮助内容生产和品牌构建，提升新闻传播的效率和效果。

结语

在当今世界的背景下， 新闻传播能力对国家的发展至关重要，每一个国家的思想文化和价值观念都要靠新闻传播来实现推广，进而决定其国际地位。作为一个新闻人，必须坚持努力，不断进取，深入研究，才能够更好地发展我国的新闻传播事业，为国家的发展做贡献。