传统媒体如何应对新媒体的发展

文｜朱大明

众所周知，在21世纪的今天，是网络信息发展时代，网络新闻传播自问世之后，促使人类的传播活动产生翻天覆地的变化，大多数人们都是依靠阅读手机和通过互联网作为主要的通讯工具来了解天下新闻，据有关资料数据表明，西方发达国家在19世纪60年中有近80%的人们在利用传统纸媒获取信息，21世纪也只有40%左右，其中年轻人却不到15%，毫无疑问，作为传统纸媒，正在受到来自网络媒体的冲击，促使报纸的发行量和广告大量减产，这一现象已经是全球公认的。因此，对于传统媒体而言，既是挑战也是生存转机。

新时期下新媒体的利弊

一直以来，新媒体的网络传播相对于传统媒体来讲是有很多的优势是没有办法可以代替的，其中新媒体的传播信息量和接收形式的快捷都是传统媒体无法比拟的，它是集合图片、声音、图像和数据为一体的传播形式，并且不受来自时间的限制，可以贯穿于全球的网络当中，由于网络交流之间是相互互动的，促使传达者和接收者都是处在平等的地位中，同时，由于网络的开放性和平等性，直接就促使一些不良分子利用网络形成全方位的时空跨越，特别是一些敌对势力会利用网络来宣传党和国家的反面舆论，直接给国家和党的正确舆论造成威胁，正是由于互联网的开放想，一些不真实和不良的信息大打折扣，混淆人们正常的舆论导向，另外，对于受众来讲，就是可以利用互联网络技术进行外界交流和交往，这样趋势的发展形式之下，就会形成机器代替人与人之间的沟通，促使沟通出现倒退可能，另外如果对于网络监管不足，还会造成一些文化中的不健康因素等滋生繁衍，促使人们的思想道德和文化品位受到严重的影响，出现滑坡现象。

传统媒体比新媒体的优势

1.新兴媒体的信息资源主要来时依靠于传统媒体

现如今，不论是手机阅读、移动电视、网络媒体其主要优势还是在于传播速度快，可以让受众在第一时间上获取信息，但是，反之，最大的缺点也是信息的准确度也是弱点，也就是说信息来源的可靠性和权威性在网络平台上如何考证，就以现在的微博为例，大多数的信息真实度都无法确认，在信息的准确度方面是新媒体无法和传统媒体相比拟的，网络信息来源还是依靠传统媒体的，换言之，新兴媒体与传统媒体之间是存在相互依存的关系的。

2.传统媒体是具有超强的公信力的

想要衡量出一种媒体的公信力，其标准就是看消息发出后，受众对于媒体的消息公认的程度，也就是说认同度和公认度越高，就说明公信力就会越高，那么新媒体和传统媒体都会有各自的不同，其中传统媒体就会要求版面内容必须要精和简，而新型媒体内容信息海量和粗编，内容过大不全，就会促使新兴媒体权威性和传统媒体无法比拟，我国最新调查资料表明，民众有60%左右相信传统媒体，只有40%相信网络新闻，

3.传统媒体具有较强的人才优势

无论任何企业之间竞争都是人才的竞争，也就是说传统媒体在不断的发展历程中，已经储备了多数的专业记者和编辑唯独，就以新闻的采编为例，受制于大量的信息和播报实时性的规定，而新媒体对于新闻采编的要求不是很高，在这样的情况下，就直接促使对新闻的把握控制力方面不够充分，在报道后就缺少内容的深度，另外，现代受众对于新闻的原创性要求是很高的，受到希望看到真实的独家详细报道，特别是对于一些重大的国家新闻和事件过程中，传统媒体所呈现的新闻都是有很高的原创性的，可以让受众获得全方面的信息内容，做出正确的舆论导向。

新时期下传统媒体应对策略

1.传统媒体与新媒体可融合共同发展

在目前的环境下，新媒体对传统媒体具有一定的依赖性，即使是商业性的新媒体，它的新闻信息来源也摆脱不了对传统媒体的依赖。传统媒体长期形成的许多资源和优势对新媒体来说，是非常宝贵的。和传统媒体结合，是新媒体的一条重要出路。原因很简单：第一，信息来源。尽管网上信息已到了多得让人目不暇接的程度，但绝大多数信息的第一来源仍是传统媒体，受众经常看到的网络新闻都是转载于某某报纸或其他传统媒体。第二，采编能力。传统媒体拥有一支庞大的训练有素的记者队伍，对于新媒体来说，组建自己的新闻采集队伍，不仅存在着政策方面的障碍，还存在着无法承受的成本开支，更重要的是难以在短时间内见效。第三，新闻经验。早期的因特网为技术精英们所创建需要的是技术人才，而今，网络越来越把眼光转向了有新闻背景的人员，传统的新闻规律、新闻实践和新闻经验被因特网所接受和利用。传统媒体的采编经验、采编方法、采编手段等，一旦结合网络的特性，创造性地运用到网络上，必然会结出更加灿烂的奇葩。第四，大众的认知度。传统媒体，尤其是社会上和人民大众认知程度较高的媒体，在信誉、品牌、权威性等方面具有的独特优势，而网络的内容现阶段仍存在可信度的问题。

2.坚持“内容为王”的理念

新媒体与传统媒体之间相对比的优势就是在于新媒体在报道过程中具有信息的时效河海良性，但是在传播内容方面的严谨性相对传统媒体相比要差，这样的情况下就直接促使内容的报道方面信息的真实可靠性受到影响，并且还存在在文字语法上的错误会出现漏洞，对此，传统媒体在报道新闻过程中必须要坚持内容为王得原则和理念，必须要保持内容严谨、规范、真实性，才会保持受众对传统媒体的公信力。

3.可以创新商业模式

所谓的商业模式实际上就是指一个企业通过某种途径和形式来获取利益，那么传统媒体收到来自新媒体的冲击，导致传统媒体在市场上的份额越来越少，也利润在逐渐降低，促使传统媒体的商业模式上受到阻击，对此，作为传统媒体所面临的挑战，必须要进行对商业模式改革，只有这样才可以在市场残酷的竞争中占有一席之地，一是可以利用网络平台技术，将内容延伸到新媒体中，将纸质内容化和数字化，而是可以利用网络的上午平台，将传统媒体的广告投放到新媒体平面上在进行二次开发，这样就可以增加商业利润，以此来解决传统媒体的资金链，三是通过互联网开展多种新的增值服务，例如为受众提供生活之南和天气预报等信息。

结束语

总之，面对今天的形式对于传统媒体来说，及时挑战也是发展机遇，传统媒体必须要挑出单一的报纸经营形式，将传统媒体和新媒体有效的共同融合，只有这样，才可以得到快速的发展。