新媒介视域下少儿纸质出版的发展趋势初探

文｜梁 毅

随着现代科学技术的不断发展，各种新兴传播媒体的革命更新，在丰富人们业余生活的同时，整个传统出版行业正在向数字出版全面转型，新媒体、新技术、新平台的快速发展及移动终端的普及，也为少儿数字出版产业带来了前所未有的挑战与机遇。虽然少儿纸质图书具有内容丰富、图书形式多样化的特点，市场前景相对广阔，但是，在新兴传播媒体的冲击下，少儿图书的市场竞争越来越激烈。对于出版少儿图书的出版社而言，在新媒介视域下，在立足于市场需求的同时，积极寻求与新媒体的融合，有着极其重要的意义。

传统少儿出版业变革的因素

1.受众读者的转型

越来越多的少儿图书小读者将阅读纸质出版物的习惯转移到计算机、随身携带的电子产品上，阅读习惯的改变，加上出版物数字化的发展趋势，促使各种数字硬件装置应运而生。新“阅、听”体验的电子书阅读器，将文字、图画、声音以全新的模式融合在一起的产品，阅读起来更具有互动性、游戏性，这些都提高了新媒介阅读的吸引力。

2.受众需要非成人化的新媒介平台

新媒介技术平台需要专业的少儿出版平台作为根基。少儿出版与其他领域，尤其是成人出版物有着许多不同，而由于合作平台数量不占优势，版权授权问题的冲突，加上面对新媒介人才培养的缺乏，专业的少儿应用平台的建立是发展所需。

3.少儿传统出版物具备新媒介再开发的条件

新媒介阅读冲击的并不是阅读，而只是阅读形式。没有人可以阻挡由于新技术的飞速进步而移转的消费行为。通过增加图书内容含量和提高内容质量，来进行内容与技术、内容与终端、内容与平台、内容与渠道的有效嫁接，来实现经济效益增长的经营方式。在深度挖掘内容的同时，运用新生产方式和新技术，不断提高纸质图书的产品附加值，从而实现自身的不断发展壮大。

新媒介视域下儿童纸质出版的发展的要素

1.立足于选题策划的原创性

可以看到的是，无论是纸质出版还是新媒介的出版，其内容是抢占市场的关键所在，纸质和新媒介只是载体的不同。如何进行产品的策划，再就载体进行细化再开发，打造相同内容不容材质的共同发展是出版社抢占市场占领一席之地的根本。随着影响新媒介发展的平台问题、阅读习惯等问题的逐步解决，内容的原创性，不受引进版权的条件束缚，更利于新媒介的开发，正成新媒介出版商角逐的重点。技术越能给提供那种纸质感觉，读者就越不会去注意技术是什么，而会越来越关心内容。

2.根据不同读者需求研发市场

传统的纸质出版和新媒介的出版都有其各自的优缺点。就新媒介而言，快速的吸引孩子的注意力和在阅读过程中有更多的互动环节进行“人书互动”的全新体验是其优势，充分考虑到了孩子好奇、好玩、好动的天性。这样的读物，有声、有更丰富的拓展按键，让孩子自主阅读更有兴趣。但某些调查中显示，纸质出版物，依旧能调动其孩子的兴趣，而且能让孩子更加专心。在家长的伴读中，更容易提高孩子的阅读能力和语言表达力、叙述能力。与这点优势相比，新媒介出版物中的按键反倒成了让孩子分心，不能专心阅读的劣势。出版机构在产品研发中，就以上产品特点进行不同的媒介平台转化，会带来更好的效益。在游戏书中添加丰富的音乐、游戏拓展的页面，使游戏内容更加立体丰富；在侧重阅读的读物中，尽量避免不必要的环节设置，让孩子阅读更专心，有利于语言表达能力、理解能力的提升。

3.抢占主导权，进行多元开发

在技术革命性跟新的当下，要想占领市场的主导权，就要抓住出版社的传统项目，力保原有产业不流失，并下力气、花心思研究新媒介的作用以及策划长远的战略。借全媒体效应影响力出版少儿图书，引领孩子完成从游戏到阅读的转变。在少儿图书市场竞争激烈的前提下，少儿社以长期以来积累的出版优势为基础，率先思考全媒体出版发展路径，走跨媒体经营之路，可谓市场新形势下势在必行之举。

结束语

总而言之，随着现代信息技术的不断发展，只有加快转型、走复合出版之路，才能满足读者的多样化、个性化需求。凭借单一模式，少儿出版的发展势必是缓慢的。只有努力探索新时代少儿出版的新逻辑，利用多元化技术带动产业的发展模式，才能将少儿出版引入快车道。使出版社不断发展壮大，从而实现自身的长远发展。