电视文艺策划的五个要素

文｜张华飞

随着我国经济发展水平的不断提高，人们的生活质量也随之提升，经济条件允许人们追求更高层次的精神文化生活。就现阶段的电视文艺晚会而言，随着我国经济水平的不断提高，人们在精神文化方面提出了更高要求。人们普遍认为，现今的电视文艺晚会在制作水品和节目创意水平生不断提高，但是其存在的普遍性缺点是商业模式过于浓厚、晚会专题性过强、无论何种形式的电视文艺晚会节目流程千篇一律，造成了受众的审美疲劳。如何制作一台设计精美、具有较高审美趣味和高艺术性的电视文艺晚会，是现代电视媒体工作者普遍关注的问题。晚会的设计和策划应深入的结合晚会主题思想，突显出晚会的灵魂内容，创新节目的整体编排方式，以推陈出新的现代艺术呈现形式在表达节目主题思想的同时让受众更容易接受和喜欢。策划一台电视文艺晚会是一项综合、复杂、系统的工程，要求设计者立足于晚会主题，明确晚会的主题思想内容，根据实际节目和资源配置编排整体组织结构，并且根据节目安排的时间、地点、事件来运用与之相对应的晚会策划方案。电视文艺晚会的策划水平高低直接决定着晚会的整体效果，其创意水平的高低决定着策划结果的优劣。

我国电视文艺晚会的现状

1.题材脱离现实生活

艺术源自生活，且又高于生活。如果电视文艺晚会的组织内容脱离现实生活自然无法良好的生存。现在的电视晚会其设计内容毫无新意，组织内容千篇一律。为了满足节目盈利的需求，打开电视，每一天电视晚会都采用老套的节目编排方式，晚会内容充斥着歌舞表演或者老套的小品相声，面孔也是观众所熟知。这样的晚会策划方式往往使人们感到寡然无味。甚至有的小品节目还加入商业广告宣传，这不得不说是电视文艺晚会发展的瓶颈。老一辈的艺术表演家的敬业态度在现代演员中正逐渐流失，演员表演浮夸，节目内容哗众取宠，脱离人们普遍关注的现实问题，电视节目越来越偏重于表现非主流文化，主流的思想得不到反应和宣传，文艺晚会中脱离群众基础的节目是不能取得电视观众的共鸣的，没有体现节目特色，就不能传达人民群众的心声。

2.节目内容缺少创新

电视文艺晚会形式的开发需要耗费巨大的资源成本，我国的电视文艺节目为了追求商业利益而降低成本，采用低成本的“山寨”节目开发形式，没有自己晚会策划创新团队，使的电视文艺晚会缺乏新鲜血液和生命活力。另一方面，我国的电视文艺晚会政治化倾向明显，节目的内容需要得到政府部门的审批，严格控制节目的开展方式，这也极大的限制了文艺晚会的多样性和自由性发展。此外，应邀参加的演员大部分都是知名度比较高，所演唱的歌曲或表演的舞蹈也是在电视上随处可以看到的代表作。年轻的观众对希望看到有新意的演出节目，而不追求新意的老一辈观众就希望看到一些传统的东西。现在的电视文艺演出内容呈现模式化倾向，一味追求流行元素，在根本上不能满足新老观众群体的审美需要，导致巨额投资达不到预期效果。

3.缺乏社会效益

目前，我国的电视文艺晚会过多的注重经济效益而忽视了其应用的社会效益性。晚会内容一味的迎合大众的低级趣味要求，演出节目缺乏广度和深度，为了获得经济收益，进而忽视了社会效益。文艺晚会应该有较高的思想性和艺术性，不仅仅为人们提供娱乐，还要为观众提供思想以及行为方面的警示。主办单位在进行策划时盲目追求经济效益而忽视了观众深层次的审美需要不能彰显举办文艺晚会的真正意义，不利于和谐社会的构建和人民精神健康的发展。

电视文艺晚会策划的五要素

1.深入把握电视文化晚会的主题思想

电视文艺晚会的主题和思想内涵就是晚会的基调和灵魂。晚会的主题, 在20 世纪80 年代之前,电视文艺界就有过不同的认识与主张,有的主张要有主题,有的认为没有必要,经过多年的实践, 多数人认识到还是有主题好。著名电视文艺导演邓在军就认为：一台晚会的主题,直接关系着节目创作、演员选择、风格色彩各个方面。一台大型综合性文艺晚会,如果没有明确的主题,并贯串于晚会的始终,就会显得东拼西凑、杂乱无章,即使有好的节目也给糟蹋了,或者只有个别节目给人留下印象。因此,作为晚会的策划者和导演在驾驭晚会的过程中,首先要把握好晚会的主题和思想内涵。事实上,不论是节庆周年文艺晚会还是专题文艺晚会或行业文艺晚会,都有一个主题问题。从一定程度上讲,主题就是目的,就是办电视文艺晚会的目的。所以笔者认为首先必须策划好电视文艺晚会的主题和思想内涵,一台晚会没有一个明确的主题就像一个人没有灵魂,有了主题才能沿伸出晚会的结构和具体表现的节目。然而有了主题,策划和把握的不到位,也会直接影响晚会的质量。

2.设计电视晚会节目的结构和形式

晚会的结构和形式是有效表现主题的方式,是一个容纳节目内容的框架、是节目内容得以展现的一种电视晚会形式载体。晚会的主题策划好以后, 接下去的问题是如何策划晚会的结构和形式。在电视文艺晚会发展的20 多年中, 晚会的类型很多, 不论是节庆周年综艺晚会、行业性文艺晚会还是专题性文艺晚会, 它们的结构粗分主要是两大类, 一类是节目一通到底的直线串联式, 另一类就是分篇章的版块结合式。从总体结构设计上，晚会的每个版块既要展现不同的节目形式，又要围绕晚会的主题和思想内涵，版块节目既是晚会主题的延伸，又是主题和思想内涵表现节目内容的载体。

3.策划表现电视文艺晚会主题和内涵的节目内容

电视文艺晚会的节目策划不仅仅要突出吸引受众，更要表现电视文艺晚会主题和内涵。如“春晚”要突出家庭、团圆、喜庆、热闹、社会生活等个方面的内容。如今春晚的节目受众接受程度在逐渐降低，这一方面的原因是受众的艺术鉴赏水品不断提高；另一方面的原因大多是春晚正统与严肃的“春节狂欢”表现手法不符合人们的心理需求，这也是为什么各个地方电视台在收视率不断提高，甚至有望赶超“春晚”的原因。这也不得不引起我们的反思，为何如此优秀的制作团队和如何高技术的舞台艺术呈现水平软仍无法满足观众的欣赏需求？这与电视文艺晚会的节目内容有着直接的关系。再好的架构如果缺少骨血必将是失败的晚会策划方式，一台晚会的关键点不仅是要策划出体现主题和思想内涵具有可视性和感染力的节目, 在节目之中, 有思想、有品味、有启迪、有思考、有感情、有艺术的追求,还要考虑到在节目的中间段落里埋伏刺激点、情绪点、触发点, 通过这些来制造起伏和节奏, 让观众在低点与高潮的跌宕多变中感受节目的内容, 自始至终抓住观众。

4.设计与主题相融合的灯光、背景、音响效果

随着现代科技技术水平的不断进步，为电视文艺晚会增添了更多现代高新技术因素。我国的电视晚会制作水平已然跻身世界强者之列，特别是在舞台场地设计、灯光设计、服装设计、道具设计等软硬件支持上都有了极大的进步。在电视文艺晚会的整体策划上，要将的舞台背景设计、灯光效果、音响效果上与晚会主题做到深度的融合，以更好的渲染和表达主题思想。经过2008年北京奥运会的洗礼，中国的电视制作技术在不断的提升。冯小刚导演的中央电视台春节联欢晚会，令人炫目的舞台背景、灯光设计以及最新的3D视觉效果令现场和电视机前的观众感叹不已，晚会上，舞蹈节目《万马奔腾》结合其精良的舞蹈编排和大屏幕的3D群马奔腾效果，在更完美的诠释马年主题思想的前提上向人们展现了电视文艺晚会直播也能呈现出3D影视节目的宏伟场面，其环绕立体式的节目表达方式使让人们享受到身临其境的观看体验。

充分发挥电视文艺晚会的舞台表现力之内能提高节目的整体艺术效果，提高了晚会的可观赏性并为受众提供感官上的整体享受，对提高节目的吸引力和收视率极为重要。如我国当下正受大众喜爱的电视歌唱比赛曲目《我是歌手》《中国好声音》等，舞台策划方在音响效果上的优质技术支持，提高了节目的专业度，让人们能欣赏到优美的现代“好声音”，这是成就现代电视歌唱比赛节目成功的重要因素。高质量的灯光、音效、舞台设计应完美的与晚会主题思想相互融合，使其成为表现和反映内涵的组成部分。因此，策划和编导不仅要重视晚会整个节目的风格和基调的灯光与舞美效果, 更要策划考虑每一个节目的灯光与舞美效果, 把灯光和舞美的表现融合到节目内容, 发挥想象力,最大限度地通过形、色、光、声来增添电视画面的形象化的想象力和艺术感染力, 使灯光、舞美和音响艺术成为节目内涵不可或缺的一个组成部分。

5.选择适宜的主持人

从某种意义上将，主持人是一个电视晚会的线索和灵魂性人物。主持人虽然不是电视制制作方的代表，但他可以是一台晚会的“形象代言人”。所以，选择适宜的支持人对电视晚会的具有极其重要的意义。一个高素质的主持人犹如优秀电视文艺晚会的调剂品。主持人是晚会进行阶段或者拍摄阶段的结构组织者，在电视文艺晚会与观众之间起着桥梁和纽带的作用。在晚会策划的支持人选择人，一方面要根据晚会的主题风格来选择与其相互匹配的主持人员，这是保障晚会成功的一个重要因素；另一方面，文艺晚会要尽可能的选择有名的主持人来主持晚会，这样可以增大晚会举办成功的概率。比如央视春晚舞台的朱军、湖南电视台的何炅等等，他们虽然各有自己的主持风格，但是他们都具有优秀的主持人素养，能掌控舞台节奏和引领观众参与晚会节目的兴趣度。

结语

电视文艺晚会是娱乐性和综合性极高的节目表现形式。其具有现成气氛活跃、面对受众面广、现场感强，对观众的集体影响力比较大，是一种主题性、思想性、教育性、表演性想结合的艺术形式。现阶段的电视文艺晚会制作存在着模式单一、内容枯燥、商业性过于浓厚的缺点，忽视了其应具备的艺术性和思想性价值。面对现在电视文艺策划出现的各种问题，要保持我国电视文艺活动的健康发展，就需要坚持正确的发展方向，创新节目策划形式，提高晚会的整体质量，满足人们精神文化生活的需求。把握电视文化晚会策划的五个因素，提高晚会内容的思想性和艺术性，在主旋律上要坚持以服务人民、鼓舞人民的宗旨，在引领潮流和主流文化上起到带头作用，以与时俱进的发展眼光，让受众能在节目内容中获得审美享受和丰富的情感体验，并能在娱乐的过程中对现实生活问题有更深层的理解，达到鼓舞和教育人们的作用，让晚会节目从实质上做到艺术性、观赏性和思想性的统一。