基于市场调研的童鞋创新性外观设计研究策略

温州职业技术学院 李贞

童鞋市场一直以来都是中国制鞋行业中极具增长潜力的市场之一，也是制鞋行业中相对特殊的产业。目前，中国童鞋市场正处于上升期，其产品成本小、周期短、利润大的特点吸引到众多国际品牌进入国内销售市场。但从销售情况看，国内超过七成的童鞋产品外观呈现开发形态单薄，与国际同类产品相比并不具备竞争优势。

1 童鞋产品外观设计现状

综观当前国内童鞋市场，存在抄袭、模仿、成人化等诸多问题，产品设计不仅在儿童的脚部健康设计上存在隐患，而且在外观形态造型上也缺乏显著的创新性，这种现象导致中国童鞋产品在国际上不能形成有创造力的品牌。

1.1 外观基础技术含量低

国内童鞋设计市场起步较晚，多数童鞋设计师是从成鞋设计岗位转换而来的，对儿童的生理结构及心理状态并不十分了解，设计意识依然停留在产品的大众化流通性款式形态设计上。很多设计师刻意或无意地忽略童鞋原创概念性设计，导致其在产品外观创作上的意识淡薄。童鞋产品的设计形态创新度还停留在特色实用功能技术数据上，其设计关注度、资金投入度、技术研发度都滞后于同类国际同期童鞋产品。

1.1.1 楦体外观设计消极

数据显示，对于大部分童鞋企业的设计师而言，直接使用客户提供的款式楦体，已经成为一种行业惯例。[1]童鞋楦体的开发，由于制作成本和设计人才的匮乏，更新速度和创新意识更是远远落后于款式的更新速度。……