大众体育推广模式研究——以“谁是球王”羽毛球民间争霸赛为例

□ 张晴晴（南京师范大学体育科学学院 江苏 南京210046）

我国大力倡导全民健身运动是在北京奥运会之后，并把每年的八月八号定为“全民健身日”。由此可以看出，人们越来越关注健康。拉斯韦尔的“5W”模式即：谁(Who)→说什么(Says What)→通过什么渠道(In Which Channel)→对谁(To whom)→取得什么效果(With what effects)。“5W”模式界定了传播学的研究范围和基本内容，影响极为深远。本文将通过“5W”模式对“谁是球王”羽毛球民间争霸赛进行分析，从而来说明大众体育的推广模式。

1、“谁是球王”羽毛球争霸赛推广的拉斯韦尔的“5W”模式

1.1、“谁”是信息的传播者，即为大众体育项目的推广者，本文中为专门的机构

中华全国体育总会群体部、中国羽毛球协会以及中央电视台体育频道是“谁是球王”羽毛球争霸赛的主办单位；承办单位为各省、自治区、直辖市羽毛球协会以及各行业协会；北京中羽兴国际体育文化发展中心是其协办单位。从以上可以看出，“谁是球王”赛事有专门的自上而下的管理管理机构，这就保证了它能够顺利的举行。

1.2、“说什么”是指传播的信息内容，即羽毛球运动

羽毛球运动是一项简单的运动，即男女老少皆宜的运动。运动量可根据个人的年龄、体质、运动水平等特点而定。青少年通过参与羽毛球运动可以培养他们自信、果断、勇敢等心理素质，同时还可以促进智力、身体的发育；老年人通过参与羽毛球的运动可以促进全身血液的循环，达到强身健体的目的。因此羽毛球运动可以从少儿期打到老年期，它是终身健康投资的最佳运动项目之一。……