Labov叙事分析模式在公益广告《Family——爱的表达式》中的应用

钱 丽

（1.湖南农业大学 外国语学院，湖南 长沙 410128；2.池州职业技术学院，安徽 池州 247000）

作者系湖南农业大学外国语学院在读研究生，池州职业技术学院旅游系教师。

一、拉波夫叙事分析模式

1972年美国著名语言学家W. Labov在他的《Language in the Inner City》一书中提出了的“拉波夫叙事分析模式”。Labov认为完整的叙事包括六个部分：（1）点题：叙述者在叙述故事之前对故事的简要概括。（2）指向：主要指对叙事结构环境背景的简单介绍，即确定时间、地点、人物和情景等。（3）进展：这是叙事结构的核心部分，按时间顺序介绍故事的发生和进展。（4）评议：指的是叙事者或他人对故事中出现各种情况的看法和评论。（5）结果或结局：指故事的结束，包括人物的最终命运、目的的实或的成败等。（6）回应：用来接应主题，使读者或观众对叙事有一个完整的了解，并把叙事者和听者从叙事中带出来。

拉波夫的分析模式源于社会语言学，是从口头自然叙述的谈话中总结出来的，但它基本概括了叙述故事的全过程，有着较为普遍的意义，因此也可以用来分析其他类型的叙事文体，例如小说、电影、英语教学中的语篇以及本文着重探讨的广告等等。

二、叙事与广告

在现代科技如此发达的新时代，广告如影随形，人们对它是爱恨交织，一则深受喜爱的广告或一则令人非常厌恶的广告都会借助各种艺术手段对它的接收者产生极深的印象，以此达到它的经济目的，但不容忽视的是它同时也成为一种艺术表现形式。广告主要是由画面、声音、文字和色彩等符号及组合向接受者告知商品或观念，这一过程本身就是一种叙事。……