民俗旅游开发及非物质文化遗产保护

李金峰?罗勇

随着大众化旅游时代的到来，旅游成为制造互动的综合场域，地域空间的游客流动在促进目的地民俗文化发展的同时，也因游客与目的地居民互动参与及其市场化运作导致民俗文化的边缘化融合。在此背景下，民俗文化和非物质文化遗产的保护性开发已显得尤为重要。本文以社会心理学中的社会交换理论为切入点，阐述了游客和社区居民互动对地域民俗文化的影响，通过对民俗旅游开发模式的研究，分析民俗文化保护的现实意义及措施。

一、基于社会交换理论的旅游活动对目的地民俗文化的影响

社会交换理论是西方社会学理论的重要思想之一，它是美国著名社会学家乔治·C·霍曼斯20世纪60年代在批判结构功能主义的基础上逐步建立并发展起来的。社会交换是比经济交换更广泛的一个概念，除所涉及的经济交换外，还包括尊重、社会赞许、服务、友爱、服从、情感和威望等非物质因素。“社会交换理论将人与人之间的互动看成是一种计较得失的理性行为，人类的一切行为互动都是为了追求最大利益的满足。”布劳将社会交换理论的视角推演到了较为宏观的领域，认为群体、组织行为以及民俗事象也可以用社会交换理论进行解释。研究社会交换的学者们认为对交换行为的评价是动态的、复杂的，而在旅游领域社会交换更具有普遍性，因此，很多学者们倾向于用社会交换理论来研究旅游活动的影响。……