基于对大学生的消费行为分析

陈辉刚　闫晓峰　肖飞

摘 要 随着经济社会的纵深发展，买方市场的形成与深入发展，人们价值观念与生活形态的日益多元化。大学生作为社会特殊的消费群体，消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响世界观的形成与发展，进而对一生的品德行为产生重要的影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，培养和提高“财商”，在当前就成为我们当代大学生共同关注的课题。

关键词 大学生 消费状况 消费行为

中图分类号：G645 文献标识码：A

1大学生群体消费特征

大学生是一个处于集体生活和信息爆炸时代的群体。因此他们的消费心理自然不同于其他的消费群体。这个群体同时具有青春激情和文化理性两种特性，他们对于周围的事物有着强烈的关注，尊重社会美德和公益，他们追求和接受浪漫、新奇变化和挑战，他们是自信独立却又重视评价、跟随时尚却又独特保守、富有理智却又冲动行事、不乏功利却又愿意付出、崇尚科技却又心怀忧虑的一个群体。就传播途径看来，21世纪大学生生活在一个资讯异常丰富的时代，多元化的媒体渠道、信息爆炸的特征是21世纪大学生信息世界的典型特色。众多的信息渠道传播，对当代大学生有着极为重要的影响。

2大学生的消费行为

大学生的消费容易出现潮汐现象。即一个新事物、新品牌在大学生市场的渗透会在某一个节点呈现出突然的高峰。原因可以从多种角度解释，但根源在于大学生高度一致的群体认同感，也就是我们说的从众心理。……