国内服装品牌设计定位探析

摘 要：服装品牌发展的动力是开发理想的服装产品，追求服装产品的高附加值。服装品牌设计定位以满足消费者需求为目标，实现企业利益最大化。企业目标的实现很大程度上取决于新产品的设计定位。设计定位也是企划步骤的一个重要环节，是开展其他一系列事物的准备、前提和基础。本文从市场的角度切入，剖析了服装品牌设计定位的原则，分类和策略以及设计定位的重要性。

关键词：设计定位；服装品牌；定位分类

0 前言

在过去20多年里，服装界发生了巨大变革。首先，大批量生产与大量消费的方式转为多样化生产与快乐感受消费的方式，产品的经济性、功能性、合理性和大众性原则被表现性、审美性、独特性和个性化所替代。其次，国内大部分消费者已经超越了追求生活必需品的初级阶段，服装消费观念发展到希望得到社会认可的自我意识阶段。因此，针对服装市场的转型，大批量生产与低成本早已成为服装企业的下下策，满足消费者个性化的需求，将产品定位在消费者的心中才是未来服装品牌发展的基本点。

1 服装品牌与设计定位的概念

1.1 服装品牌概念

服装品牌是指具有一定认知度和完整形象并有一定商业信誉的服装产品系统或服务系统。它是由名称、符号、设计、产品、文化、服务等综合构成的系统，其目的是要使自己的服装产品或服务有别于竞争者。服装品牌的价值是以依附在产品或服务上的附加值的形式体现的。……