激发社会关爱 彰显媒体责任

李佰妍

随着电视传播交互性的不断增强，大型电视活动的策划与实施已成为提升栏目影响力最直接、最有效的方式和方法。所谓电视活动，指以受众的高度关注和参与为核心，以创意和创新营造强大的传播力，追求社会影响力最大化的“阶段性电视文本”。电视活动首先改变了长期以来电视媒体被动的宣传局面，使电视媒体成为确立活动主题、表现形式和最终效果的行为主体。近年来，各种大型新闻行动、爱心行动和公益行动层出不穷，较好地履行了倡导和谐理念、培育和谐精神、构建和谐社会的媒体责任。

抚顺电视台于2008年初开播的大型民生新闻栏目《直播抚顺》，秉承“贴近、民本、人文”的理念，在充分发挥民生新闻舆论监督和服务功能的同时，将策划、组织与实施大型活动作为提升节目品牌的重要策略之一，收到了较好的效果。“给我光明”是《直播抚顺》策划的一项大型公益活动，它以记录片的形式，跟踪记录了一个被爱心人士收养、患有眼疾的8岁小男孩治疗康复的过程。目的是发挥媒体力量，让这个贫困之家的爱心之举得到关注和放大，集结更多的力量帮助弱势群体，实现“好人一生平安”的社会期盼。作为任何电视活动的策划，最关键的要素是必须使电视节目在具有公益性的基础上拥有可视性、产生震撼力和正确的舆论导向性，本文从三个方面，对此次活动所体现的媒体社会责任意识进行解析。

一、震撼力——媒体社会责任的源泉